无剧本无导演无演员无“创意”的平凡广告，何以夺得艾菲金奖？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/27 15:21:00
10月25日，第二十二届中国国际广告节中国艾菲奖颁奖典礼中，一个超级平凡的影片被艾菲宠幸，获得短效传播类-互联网营销金奖。乍一看画面没有触目惊心的特效，没有让人震惊的反转创意，也没有捧腹的幽默表演。却是在一个房间里面，平凡的采访了几个北漂青年给家里人打电话的对白。此片就是由百度出品，北京泰美时光视频营销整合机构代理的手机百度春运火车票营销之《过年我不回家了》病毒视频。
2014年末，针对春节火车购票政策突变，手机百度推出百度抢票神器，要求代理商打造一部要让人看一眼就有抢票欲望的病毒短片。泰美时光创意团队中，本片的创意蒋亚琳和导演李恒君也是远离南方家乡的北漂青年。他们希望在这个人人想要回家看亲人的时候，打造一个走心的片子：“在人人都浮躁大喊叫卖的时候，我们安安静静的听一听，买不到火车票人的心声。”
于是泰美团队打造了如下纪实影片，彻底走平凡到底路线：
几个北漂青年因为种种原因没买到回家的票，决定不回家过年，却没勇气告诉家人，泰美时光让他们对着镜头给家人打电话，录下了他们给家人打电话的真实过程。为了让路人能毫无顾忌地释放想家的情感，电话一接通，百度御用导演李恒君和摄影师就离开现场了……这也许是“影像史上第一个没有导演、没有摄影师拍的纪录片”，即使现实买不到票，家人还是努力的说：“咱们再想想办法吧！”、“钱不重要，重要的是团圆”这种话，让无数人扎到那个想念家人的痛点！催泪酸鼻，没有起伏跌宕的生死离别、没有煽情的音乐，只有一句话：“别因为一张票，让一家人的想念，再多等一年” 。
影片之后手机百度营销团队的第二步，春运攻略创意海报，Social制造话题营销：宣告手机百度协5大技术核心卖点正式开启春运抢票功能，以#春运也任性#作为话题进行告之传播，引发大量段子手、自媒体人等KOL进行二次传播，短期内便实现了微博转发8795次，#春运也任性#话题阅读2.2亿，讨论量1.1万的传播效果。《过年不回家》视频总播放量更是突破了1200万，近1000个微信公众号自主原发,阅读量147万。这一系列效果还引发手机百度出票量大到126万张，比去年春运增长100%；手机百度购票页面PV1.82亿，UV2340万次。
第三步，制作H5活动页面，客户输入回家信息，可以生成自己的火车票，转发朋友圈，分享回家时间，设置抢票入口，可以直接购票。第四步：每日抢票提醒贴片广告。在百度视频、爱奇艺视频前贴票，开票第一时间，提醒用户最近日期火车票，提供购买链接。总检索次数1400万，点击次数106万。
泰美时光凭借微电影《这一年，只为这一刻》、《过年我不回家了》获得2015年百度市场合作大会最佳作品奖，凭借手机百度《刷脸吃饭》获得2014年艾菲金奖。《过年不回家了》能够赢得金奖也恰好体现了一个趋势：小预算类作品在业内营销案例整体水平呈上升趋势，我们从中看到新的技术、新的创新和好的创意都离不开人心。