在中广节，与一位广告人开脑洞的对话
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/26 17:39:00
2015西安国际广告节上，将30个奖项收入囊中的广告公司声称：他们的创意均来自能“自动生成idea”的创意工具——创意按钮。该公司部分获奖案例分享了他们到底是如何使用创意按钮想创意的。
Q:很喜欢《你是正常的湖南人吗？》这个案例，还非常认真地想了想怎么回答“正常的湖南人喜欢吃鸡还是吃鸭？”这个问题。这个创意是用创意按钮想出来的？
中国广告长城奖互动创意奖—病毒视频类金奖 《正常的湖南人喜欢吃鸡还是吃鸭？》
《你是正常的湖南人吗？》广告片
A（项目经理）：就是按，你看。
Q：哦？躺在鸡腿和鸭掌之间的男人左右为难？？？
A：受这个点子启发，再加上当时客户说，首波在湖南地区推广，我们干脆就提出“正常的湖南人喜欢吃鸡还是吃鸭？”这个点子。
Q：就这么简单？
A：嗯，就这么简单。
Q：互联网时代，很多客户对广告人的创意速度要求挺高的，但大部分广告人视“快”为创意最大的敌人，这次得艾菲奖的作品，出创意用了多久的时间呢？
艾菲奖—电商类铜奖《除了温情，母婴产品已无牌可打？》
A：创意定下来非常快，在简报会上就定了。
Q：这么快？是创意按钮的功劳吗？
A：这过程还挺有意思的，我们当时按出来这些……（翻手机）
A：我们的创意人员当着客户面把这些全念出来了，还有一些我没存，当时客户脸黑得……
Q：后来，怎么把客户搞定的？
A：这些idea让创意人员注意到，其实妈妈和宝宝之间的关系并非只有温情，疲乏、厌倦这种比较负面的情绪也存在，妈妈们其实很渴望被理解和支持，得到解放。当即就提出解放辣妈这样一个想法，还有一些具体的创意，让宝宝自己上网买奶粉的病毒视频、让孩子爸爸喂奶的长图文……
Q：创意在简报会上就定了，应该没有怎么加班吧？
A：还真没。可能设计们加了一下……
Q：那么，创意按钮获奖作品是它自己创作的吗？
中国元素—产品创新类《叫板》系列
A：不完全是吧！设计他们倒是直接把画面按出来了，这个我记得很清楚。你看，这些，还有个“电脑前的广告人长出五个头”，文案沟通还是花了很多心思斟酌的。
Q：不可思议……
A：你试试。
Q：我看着没有多大感觉啊。
A：嗯……见仁见智吧，创意按钮想idea的速度快、数量多，给我们的灵感启发是巨量级的，这其实很考验广告人对好创意的敏锐嗅觉和判断力。现在广告创意其实是追求效率的，在规定的那个时间内要找到创意，对我而言，用熟这个工具还挺有安全感的。
Q：这话没错，挺有意思的，我还想拿它去采访一下其他广告人的感受，非常感谢，另外，恭喜你们在本届广告节获得这么好的成绩。
A：谢谢。