迈出成就未来的一小步，平安一账通品牌营销案例获艾菲奖
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/27 19:13:00
10月25日，在2015艾菲实效节颁奖盛典上，平安一账通品牌战役“最好的一小步”获得“艾菲奖”金融产品与服务类奖项，以消费者内在需求洞察进行的“情感营销“再次聚焦业界目光。
艾菲奖于1968年创立，是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖。本次艾菲奖的授予，也进一步向亿万用户深化一账通作为“中国首家智能财富管理平台”的品牌形象。
艾菲奖于1968年创立，是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖。本次艾菲奖的授予，也进一步向亿万用户深化一账通作为“中国首家智能财富管理平台”的品牌形象。
以人为本 唤起用户情感共鸣
作为平安集团互联网金融战略的重要实践者，平安一账通立足于用户个性化需求，以银行卡、信用卡、保险保单、车辆、房产等资产账户为基础，整合用户所有的资产信息、全面分析用户财富状况，为用户设计个性化的全套财富管理方案，矢志打造中国最大的智能财富管理平台 。
2014年底，平安一账通推出移动端APP；截止2015年第三季度，一账通累积注册用户超7000万，管理资产总额超过 1.2万亿元。
平安一账通于今年7月推出的品牌战役“最好的一小步”，正是基于其产品理念做出深度诠释。通过挖掘当下互联网金融用户群体在寻求自身财富价值增长的内心需求，传递品牌主张与消费者的情感共鸣点。
多管齐下 切实传递品牌主张
大多数年轻追梦人，面对生活的各种压力，难以迈出实现梦想的第一步。如何才能有效地启迪消费者，鼓励用户通过财富增值来实现梦想，成就更有价值的人生？
这正是一账通“一小步计划”发起的初衷。“最好的一小步”将社会化营销与情感营销融合并进，鼓励每一个用户通过财富管理实现梦想，实现更好的人生。而作为帮助用户智能管理财富的重要工具，一账通恰恰成为用户圆梦的“一小步”。
“最好的一小步”品牌战役总体分三阶段进行。
首先，“一小步计划”打造了一场精心婚礼，并通过病毒视频激发公众对品牌战役的好奇。以吴秀波、袁岳、平安为代表的公众人物在社交媒体同时发声，支持一小步计划，讲述自己的一小步故事，号召用户参与。
在明星效应的驱动下，消费者关乎梦想、希望的神经被挑起，用户纷纷通过全媒体渠道积极响应，讨论并分享自己的“一小步故事”。总额100万元的梦想启步资本，更使得情怀不仅如诗，还可如实。
活动后期，用户的一小步故事真实案例被改编为微电影，并进一步在社会化媒体上引发热烈传播，活动关注度日益提升，并引发多家网络及传统媒体接连跟进报道。一账通“最好的一小步”整合营销战役，也借此驱动消费者的注意力与参与度，有力传递出“勇拾梦想”的活动主张。
用心前行 打造互联网金融新生态
“最好的一小步”不仅是一场针对用户的品牌营销活动；其对用户财富管理需求的深层洞察、分析挖掘与有效引导，更是一账通作为“智能财富管理平台”的责任与使命。
目前，一账通的资产整合范围已从金融和生活资产进一步延展至虚拟资产，力图为用户打造包含“存、投、保、消、贷”五大金融场景的金融产业链闭环。近期，一账通还与社交交易网络公司eToro宣布合作，双方将在包括账户整合、资产信息加挂、金融产品和服务模式创新等多个领域展开合作。
可以看到，一账通也在不断迈出属于自己的“一小步“。未来，一账通将进一步践行普惠化、民主化、定制化的互联网精髓，持续挖掘用户真正需求，为用户提供智能化、个性化的财富管理解决方案，打造完全的在线智能财富管理平台。