自制内容称霸，互联网视频时代如何让年轻人更买账？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/26 17:49:00
风起云涌的互联网视频时代，不逊于传统电视台的高规格高品质作品，活跃自由的年轻创作团队，网络自制内容已经让人想不到有什么不可能。
6月，《万万没想到》大电影公布了艺术指导韩寒、导演叫兽易小星、监制黄建新组成“三驾马车”超强阵容，加上网剧积累的20亿总播放量，这部IP电影很难不让人期待。作为合一影业2015年的重磅自制产品，《万万》大电影近期公布出全明星阵容及基本剧情，电影名字正式定为《万万没想到：西游篇》。有了这部电影的加入，今年电影的贺岁档又加了一个看点。
电视最好的时代已经过去，互联网视频最好的时代是否已经到来？不论是之前的“自制元年”还是如今的“超级自制”，自制内容都在流量与口碑上延续精彩。可以预见，精品自制内容未来将会不遗余力地喷涌而出。
互联网视频，也许是最代表当下年轻人心境的生存方式
各大品牌的产品定位正在以迅猛之势攻占新一代年轻人的喜欢，对于互联网视频来说更是如此。近乎“谄媚”地取得年轻人青睐，倒不如一档节目来得直接——爱奇艺出品的《奇葩说2》以超6亿播放量收官，在导师级主持蔡康永和马东坐镇下，18位奇葩辩手凭借三寸不烂之舌不仅在节目中言辞犀利，吸引大批年轻受众喜爱，制造出的节目衍生话题也长期占领热门话题榜单。爱奇艺另一档自制电视剧《盗墓笔记》，其原著系列小说也在经历了时间考证后坐实超高人气和关注度的热门IP，在爱奇艺的播出平台仍保持着26亿多的播放量。尽管在书迷眼中影视版《盗墓笔记》槽点多多，在接受了考验后的“粉丝经济”又一次向投资方证明了“背靠大树好乘凉”道理，让爱奇艺此次的“圈地锁粉+变现”运动带来视频网站的又一次变革。
不同于传统电视由一线明星参与综艺真人秀制造衍生话题，腾讯视频新推出的实验型真人秀《我们15个》与特效化妆真人秀《魅力野兽》开启了全素人真人秀时代，与之前惯用的综艺形式和套路相比，这两档节目对内容和创意本身要求更高。一个24小时全天候无死角记录居民日常生活，一个以“约会不看脸”为出发点，企图用“走心”打破年轻人“看脸”时代的爱情价值观，以游戏形式为出发点的腾讯视频自制内容在切入角度与新模式探索上都在进行新的尝试，大制作与大投入的《我们15个》也以超6亿的播放量正在热播当中。
而对于乐视而言，今年这个平台给受众带来新衣的典型自制节目是《棘宝·十周嫁出去》。是的，明星婚恋竟然也能做成真人秀了，这档节目本身即是超高的话题。安又琪作为大龄剩女成为真人秀女主角，节目组负责为其挑选适龄男嘉宾安排相亲，直至把安又琪嫁出去为止。当然，安又琪的婚姻大事能否完全依靠一档网络综艺我们不得而知，但这个听起来十分不靠谱但乐视在认认真真做的节目，已经足够让受众凑个热闹了。
相比传统电视媒体，视频网站自制内容拥有很大自由度，“追热点”当然不仅存在于朋友圈和微博，曾爆红网络的“对口型表演游戏”率先在一线明星圈中展开，一时间引得多明星路人集体跟风。基于这一热点合一集团就在第一时间推出大型音乐推理游戏节目《歌手是谁》，获得破6亿的超高收视。这种互联网特色鲜明的自制内容将转瞬即逝的热点话题转化成为热门IP，从而进行衍生开发。在“网络+电视” 的双平台时代，优酷土豆的快速消化与开发模式实现真正的网台联动。
内容为王，但不一定哗众取宠，合一集团率先开辟视频网络时代的垂直受众群体，在时效性与“定制内容”的双重进程下实现用户体验的感同身受。《侣行》、《亲艾的衣橱》与“看理想”系列栏目奠定了合一集团在垂直受众内容上的领先地位。在互联网自制领域，小而精也是一条肯定的出路。
以爱之名行走在世界的艰险之地，张昕宇与梁红在阿富汗用光影还原巴米扬大佛，在南极举办“极地婚礼”，《侣行》中所拥有的优质内容和强大影响力对于优酷而言是一种无形中的品牌升级，让更多口味的用户在这里都可以得到精准的内容定位。《亲艾的衣橱》作为一个落地于生活场景的时尚穿搭节目，一句“爱自己，让世界爱上你”的标语就足以让年轻白领女性迅速靠拢，而纳入边看边买的视频电商功能，则引领出视频网站全新的商业模式。作为优酷土豆文化系列的自制内容，读书、赏画、品音乐的“看理想”系列定位高端人群，而这些受众用户不仅具备高学历、高收入和高素质的基本条件，同时带动节目与视频电商平台商品购买的高转化率。
跟年轻人交手，至少你得知道他们喜欢什么
年轻人到底喜欢什么？也许没准，他们什么都喜欢呢？
在2015这个“超级自制”风头正劲的年份，更多优质与精品的热门网生IP诞生。“内容为王”继续回归，不断突破，继续吸引着大众的视线，这是开始，当然不是目标。刚刚尝到自制内容背后强大的流量与营销模式甜头的各家视频网站，同时也更需要以此为契机开辟其相关衍生产品。网生内容的反向输出无疑是证明视频网站平台的走向“台前”的重要步骤，电视台第一次成为被互联网调用的频道资源。
由热门网络IP改编大电影成为各平台营销战略的下一步：《屌丝男士》在今年实现《煎饼侠》质变的跳跃，将互联网积攒的粉丝变为线下影院的观众，12亿票房成为暑期档一匹惊人黑马，也让人们重新定义网剧及其背后的商业价值。而同样基于热播网剧而诞生的电影《万万没想到：西游篇》在《煎饼侠》之后更加让人期待IP电影甚至整个IP产业究竟有多大的商业空间。
不以大明星炒噱头的优酷以“创意”为半径展开内容营销，依靠网络化生存但并不仅限与此。在《万万没想到》蹿红网络后的这两年，互联网已经形成了一个全新的娱乐环境，优酷与万合天宜团队推出网络贺岁概念，实现与电视台的“反向输出”——《万万没想到》贺岁版《小兵过年》今年年初在优酷与湖南卫视同步播出。此外，2014年《侣行》剧场版也在央视一套实现首播。
IP究竟能撬动哪些市场？单以《万万没想到》IP为例，有了早前网络的大量粉丝沉淀与高质量的大投入手笔，除大电影之外，《万万没想到》还成功进军微电影、游戏、图书等领域，这其中还包括艺人本身对视频平台的强IP衍生。
互联网视频时代，它们在差异中求生存
同时坐拥阳春白雪与俏皮逗乐的合一集团似乎并不满足于将传统线下内容搬上网络这么简单，毕竟不同于电视媒体，互联网视频时代已经从内容转变为用户主导，比如越来越短的剧集时长从45分钟到5分钟不等，不同用户拥有不同的收视习惯，比如从电视、PC到移动端。脱离以往传统的电视媒体，当下对整个网络视频行业而言都是最好的时代，也是考量自身创新能力的时代。
在网络视频自制时代来临之时，以美剧起家的搜狐视频即将上线自制网剧《他来了，请闭眼》，与去年在其平台热播的《匆匆那年》同样改编自热门小说。在原小说的忠实读者群基础上吸引更多粉丝沉淀，同时引爆互联网衍生话题阅读。而爱奇艺则选择将自制内容与话题制造捆绑销售，不论是《奇葩说》的犀利言论还是《偶滴个神啊》谢娜的神经主持风，如同传统电视中湖南卫视定位一样，大打青春娱乐牌，而《盗墓笔记》网剧呈现的是80、90后所拥有的“情怀”，与人气偶像结合，引爆“泛娱乐化”的爱奇艺视频网站平台。
与上两者不同，优酷与腾讯视频在自制内容上似乎更加强调人文关怀。以腾讯为例，定位年轻受众群体的两档自制节目《我们15个》和《魅力野兽》分别选取“沉溺网络”和“外貌协会”两大90后思维构建节目内容，在传统综艺和自制内容基础上添加更多正能量元素。看起来并不那么大众的《看理想》系列，梁文道、陈丹青、马世芳领衔三档节目，以及8000多万的总播放量呈现的是自制节目的深耕细作。
一时的风头带来的也许是转瞬即逝的泡沫，细水长流未免不失为一个得体的选择。在打造互联网精品内容的道路上，一夜爆红绝对有可能，而匠心之作也必然有它的出路。这是合一的选择，也是你不一定能感受到但一定有的受众的选择。