移动音频媒体：正在你不知道的地方圈地发力
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/23 12:02:00
秒针系统联合喜马拉雅FM、蜻蜓FM、多听FM这三大移动音频发布了国内首个《移动音频媒体价值白皮书》，在如今视频行业发展顺风顺水的今天，音频行业正在悄悄崛起，如果你曾经错了视频的发展大潮，但仍不了解音频到底怎么回事，市场是怎么样的，用户怎么看的，广告公司怎么看的，客户怎么看，那就接着往下看。
城市里，3人中就有1人常听移动音频
秒针系统产品创新部副总裁黎沛姿在发布现场详细解读白皮书，她提到移动音频天然具备的伴随性和便捷性也使得其一出现就得到了迅猛发展，并深受用户喜爱。秒针系统历时3个多月的调研发现：城市人口中，3人中就有1人经常收听移动音频，其受众规模不仅大，而且受众愿意接受音频广告；此外相比移动视频，其在丰富性和忠诚性上表现更突出。广告投放上，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、多听FM等移动音频媒体也已经与汽车、金融、化妆品、游戏、家居、饮料等行业开展了深入合作。这意味着围绕这一产业结构和链条上各环节所搭建的移动音频生态将随之迎来更大的产业空间和市场机会。
移动音频，给你一千个理由爱上它
不同于传统电台，音频媒体不论是在时间还是内容上都拥有很大自由度。不同风格的各种音频媒体以其独特的个人魅力或内容构建在收获大量粉丝的基础上还容易增加用户粘性。《逻辑思维》在喜马拉雅FM上首发，让一些不方便在PC端或移动端收看视频的用户以更便捷的方式选择收听，也许是在上下班的地铁上，但这丝毫不影响对其内容的关注和相关资讯的获取。
不同用户，不同习惯，但他们都有消费能力，而且相信广告
移动音频媒体的受众大概有这样五群人，第一群人，商务人士，典型三告，收入高、地位高、学历高。第二，职场新秀，第三，职场中坚，还有有闲一族，最后是学生，不可否认学生是其实非常重要的未来市场增量，因为他们形成习惯以后一定会带到他日后的工作和生活当中来。
五大商业模式，移动音频或成下一个风口
在Panel环节，三大移动音频媒体及好耶广告一起探讨了移动音频的商业模式和发展困境。总体而言，三大音频媒体未来将通过广告模式、粉丝经济、O2O模式、硬件植入模式及内容营销这五大商业模式去做大移动音频市场的蛋糕。
喜马拉雅FM副总裁潘田认为，目前移动音频软件的商业化主要模式有三种：广告营收、粉丝打赏和付费收听。而蜻蜓FM商业化产品彭圣才介绍道：蜻蜓FM始终认为，优质的内容生产是最核心的资源，所以蜻蜓FM的策略是牢牢把握优质内容的生产。而多听FM COO廖茵岚则表示，在营销上，自己玩法更high，比如，其智能硬件车听宝的第一批用户是僧侣，用来听佛经、抄佛经等。
不可否认，随着音频评估手段的革新及评估体系的建立，移动音频媒体价值爆发的时代即将到来。获取完整版《2015移动音频媒体价值白皮书》，请点击此处。