提到甲壳虫，你能想到什么？是那只在树林中屋檐下默默前行的小虫子？还是那辆在城市灯光中自由穿行的车？一直以来，进口大众Beetle都坚持在公众面前打造一种“甲壳虫形象”，并在几十年间不停的在其中注入代表『个性』『文化』『自由』的独有甲壳虫基因。然而当下，一个问题难以被忽略：人们不再会对品牌的自我发声听之信之。在喧嚣而雷同的汽车品牌推广声音中，甲壳虫要如何发出与众不同的声音，让人们从心底认可这只虫子的不同之处？这一次，致趣在豆瓣，为甲壳虫规划了一次前所未有的旅程，让喜欢它的人与它同行，为它代言。不再是品牌独唱，而是品牌与粉丝的和声——这一策略的提出，加上长达半年契合策略的执行，让致趣凭“甲壳虫豆瓣大数据之旅”收获金投赏金奖和长城奖银奖两大奖项的荣誉。
 
下面，就让我们一起来回顾这段旅程，去体验甲壳虫们眼中的世界吧：
 
线路日程
 
D1-同好集中营之甲壳虫基因携带者大征集~
 
本站攻略：找到车主与粉丝——甲壳虫最有生命力的代言人。
 
线上互动通过抓取用户兴趣数据，将用户在豆瓣的行为标签，甲壳虫的不同车型与不同种类的甲壳虫昆虫一一对应，测出你是“哪种甲壳虫” 并给出其与甲壳虫的“相似度”。如果用户亮明车主身份，则有机会获得更丰富的奖品——甲壳虫车主与粉丝的信息和兴趣数据就这样被自然地不断收集起来。
 
活动上线半个月后，除近四百名车主参与外，还搜集到一万两千名甲壳虫死忠——他们就是最适合阐释甲壳虫真实个性的代言人。