未来还没来，但承诺要做，广告也不能省
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/20 14:31:00
文/Emma
有一天，当来自爱人的礼物不再是期待已久的玫瑰、香槟和戒指，也不是简单如水的平凡生活。或许这也并不是一份礼物，只是用自己爱人30年青春时光换来的一个尚未到来的“未来”，不知道你会怎么想？
在视频中，有这样一些年轻白领接收到来自爱人的电话，他们承诺在一个神秘的地方将会出现“特别”的东西。但抵达后，这些毫无戒心的丈夫或妻子都会通过这样一个“时间隧道”：在静谧、甜蜜的白色走廊里满是这对夫妻走过的青春岁月，相爱、结婚、生子。
然而，当他们走到走廊尽头通过这扇门，他们面对的是三十年后的爱人。
瑞银集团广告：The beauty after
这是瑞银集团（UBS）为其一款针对白领退休生活定制的金融产品推出的TVC，整篇大打情感牌却没任何品牌附加。在化妆品和假发的帮助下，这些夫妻中的一员被转化成理想中退休年龄后的自己，很难说它不是一个美妙的时刻。当丈夫看到妻子年老时的瞬间，惊讶之余随之而来的其实是情感上的强大冲击力，他们看到自己的未来和其应该对未来做的承诺，这个承诺也许就像婚礼誓言和婚戒一样重要。
“Retirement Vows”（退休的誓言）作为一个社会媒体项目就这样不断进行着：退休并不意味结束，而是新生活的开始，而关于退休后的生活保证不妨就交给瑞银。不仅在国外，其实越来越多的类似案例在国内流传，未婚夫妻化妆“变老”体验90年时光，又甚至当“体验变老”成为中国综艺节目的常驻游戏环节。这样的视觉体验活动绝不仅限于简单的线下活动线上传播，“化妆变老”更意味着更大的责任和承诺，不论是相守相知还是共度一生，这样的情感节点在浮躁喧闹的社会给与受众的是一种内心深处的信任与安全感，也许它也还意味着品牌本身与消费者之间的和谐状态。