Mullen Lowe用创意武器消弭暴力
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/21 11:00:00
Mullen Lowe Group全球创意委员会会长Jose Miguel Sokoloff在15日的WIRED 2015大会上发言，介绍了他为哥伦比亚国防部所做的工作，以及为该国和平作出的努力，内容充满了颠覆和激进的创新思维。他的演讲“直面复杂的世界”关注如何利用各自擅长的、不同领域和行业的技能解决复杂的问题。
Sokoloff与哥伦比亚国防部合作策划了数个创意活动，劝说哥伦比亚丛林中的游击队员退出组织复员。作为哥伦比亚政府和谈代表的一员，Frank Pearl也上台做了补充。Pearl曾经多次参加与哥伦比亚革命武装力量（FARC）的和谈，并运用自己的金融和商业背景进一步援助和帮助复员的游击队员重新融入社会。
过去八年间，Mullen Lowe Group的哥伦比亚创意代理Lowe SSP3与哥伦比亚国防部共同策划创意活动鼓励游击队员复员。这些活动改变了许多游击队员的想法，使他们变得愿意倾听和沟通。Sokoloff深深明白：与他们的人质一样，许多的游击队员也像是FARC的囚徒，因此他和他的团队决定将“重获自由”作为切入点。最成功的创意活动“光之河”（River of Light）在发光塑料球中包裹了来自家人的礼物和信笺，沿着革命军经常出没的河流飘向游击队员，鼓励游击队员复员与家人欢度圣诞。
哥伦比亚历史上经历过七次内战，因此Sokoloff的目标明确：始终如一地帮助国家实现和平。他表示：“在哥伦比亚，几代人都没有在和平环境中生活过，我们必须让人们清楚和平是怎样的，如果人们没有和平的信念，签署再多的协议也于事无补，什么都不会改变。”
政府和游击队已经就解决纷争取得了前所未有的进展，可能在未来五个月内签订初步的协议，但这仍需大众的支持方能实现。
Sokoloff鼓励FARC游击队员复员并重返社会的创意作品，赢得了多项本地、区域性以及全球大奖，包括D&AD唯一一支黑铅笔，首个由拉丁美洲创意公司夺得的戛纳创意节钛狮奖，英国IPA实效奖全场大奖，Jay Chiat全场大奖，El Ojo全场大奖等。Lowe SSP3也因此当选由Fast评选的2015拉丁美洲最具创新精神的十佳公司之一，以及AdAge 2013全球年度最佳代理机构。