“一步即英雄”，大都会人寿如何跨界诠释全民公益？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/21 15:48:00
对于目前的社会中产阶级来说，健康、运动、爱心这些关键词深受关注，于是，大都会人寿将品牌活动围绕运动与爱心为核心，号召开展了一场全民爱心活动，并通过全方位的活动营销传播形式，深刻传递了关爱、乐观、可靠的品牌特征。
大都会人寿近期推出了“一步即英雄”的线上公益活动。此次公益活动幕后是由一支年轻团队——55互动打造，其创意总监表示，活动本身很有意义，充满了社会责任感，创意的目的是扩大活动影响力，加深品牌与受众的联系。
跨界联合，拥抱趋势
一步即英雄，不同于流行的“10000步做公益”、“明星公益”等活动形式，大都会人寿主张一步也能做公益，将参与者的每一步，每一份卡路里汇集起来，汇聚成帮助山区孩子的无限力量。基于这样特殊的活动机制，大都会人寿跨界联合了两位行业大牛：乐动力APP、暖流计划，搭载流行趋势的运动与公益组织，为全民上演了一场线上公益大行动。
整合营销，全民关注
活动上线之前，各大主流视频网站热传“一步即英雄”的鬼畜视频，视频中上演了各种人生的“一步”，人生的每一步都是不平凡的，紧扣住活动主题。这种鬼畜的剪辑手法也受到的网友的关注，甚至出现在优酷、土豆的首页。
大都会人寿握手社交媒体，深入微博微信豆瓣等平台，开展了一次社交媒体的深度营销。微博话题#一步即英雄#UV高达3500万，吸引了公益和跑步红人大号的关注热议；微信平台联合了白领人群喜爱的红人大号，更将话题深入到名人朋友圈，引发互动；精准寻找豆瓣公益运动红人合作，吸引红人参与并扩散活动。社交媒体活动曝光共达到7千万次，参与数达3千万次。
至此，大都会人寿“一步即英雄”活动直接参与人数达40余万人，共完成捐助20所山区小学。本次公益活动降低了公益的门槛，真正实现了全民公益，实实在在的凸显了爱己助人，全民参与的理念主张，为自己更健康，也帮助山区孩子，追求更加多姿多彩的人生。
