网易发布全新态度解决方案“态度标签”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/21 16:43:00
网易专场嘉宾合影
10月21日，第八届金投赏创意节之上，主题为“态度在行动”的网易专场拉开帷幕，专场力邀曹启泰、田朴珺诸方嘉宾，以“态度”为盟，各展“行动”之姿。
“态度在行动”是网易“有态度”品牌理念在2015年的延伸与拓展，2010年，网易提出“有态度”，倡导独立思考，并尊重勇敢表达，当越来越多有观点、有思想的用户聚集于网易的各个平台上，网易传媒市场部总经理李安表示：“面对新闻，很多时候我们似乎还只是看客，我们提出‘态度在行动’，是希望我们的用户在思考之外，还可以付诸切实的行动实现积极的改变。”过去一年，无论是关注走失儿童的“寻找宝贝在行动”计划，还是助力北京“最严控烟令”的“缉拿大烟枪”H5互动，抑或是正在进行的“态度青年全球行动”，网易“有态度”正与用户一道，以切实的行动贡献自己改变社会的力量。
田朴珺现场与观众协作“划赛艇”
行动本身可大可小，可以是对社会的贡献，可以是对周围人的影响，更可以是对梦想付诸的实践。一如网易专场的特邀嘉宾田朴珺，平日热爱赛艇的她，也不忘带动周围的人一起身体力行，网易专场现场，田朴珺大展赛艇技术，与现场观众协作“划起赛艇”，而身为制片人的她，更坚持以行动践行梦想，面对质疑，田朴珺说：“我一直信奉一句话，我不会因为我嫁了谁，而改变我对生活的态度，我就是我自己。”面对质疑，不多言语，唯有行动，这是态度最好的表达。
有态度的不只是内容，在行动的也不止于品牌，沿袭于“有态度”理念的态度营销，自2014年问世以来，也一直通过各种营销实践以行践言，不断为广告主提供行之有效的解决方案。
伊利“小温暖”年终特别H5策划
2014年，网易携手伊利为消费者献上“小温暖”年终特别策划活动，活动主题为：“冬天热杯牛奶，温暖你爱的人，”通过传递身边的小温暖，启发大家用心去感受美好。活动中用户可以传照片、写祝福，分享温暖海报，还可以通过“捂热送温暖”的轻APP产品邀请朋友们为自己“加温牛奶”。伊利集团副总裁兼企业策划总经理周劲鹰表示“通过活动的创意互动与感性内容，伊利品牌与消费者之间的距离被极大的缩短，品牌的温暖调性得以传遍中国，深入人心。”
营销解决方案“态度标签”
除此之外，本届金投赏网易专场之上，网易营销更是全新发布态度解决方案“态度标签”。用大数据思维，用最新算法技术，挖掘全网的语意文本，找到事物或事件表象下的态度或价值观取向，从而从内容聚合同类态度的用户，以实现态度精准营销。什么是“态度标签”？用秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁的一句话说：“态度标签，就是大数据时代下营销共鸣点的标签化，就是理性客观的DMP系统加入感性数据元素。”不久之后，态度标签将会得到更广泛的应用。