优土发布“一起宅联盟”，自制综艺《室友一起宅》将结合O2O
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/20 17:39:00
以开放的心态，优酷土豆平台正在打开纯网生内容更多的可能性。
眼下，已“孵化”成形的，具有真人秀节目纯正基因、素人参与、国际化制作班底、关注年轻人宅文化等诸多“必火”特质的年轻人生活态真人秀、90后作为主力担纲《BIG BROTHER》中国先导季《室友一起宅》，就是这样一类节目。
作为一档具有国际影响力的全素人真人秀节目，《室友一起宅》从多个层面创新了营销玩法，呼应优酷土豆的“开计划”：在10月20日的发布会上正式启动了“一起宅联盟”，节目播出将与O2O上门服务结合；国内预调鸡尾酒龙头RIO独家冠名该节目之外，还将首次“兼职”内容生产商，开创更多的可能性。
预调鸡尾酒龙头RIO独家冠名，首次“兼职”内容生产商
作为预调鸡尾酒代表品牌的RIO一直主张多彩、轻松、自在的青春生活理念。而《BIG BROTHER》16年间红遍世界各地，成为全球最持久火爆真人秀，集新锐时尚和特立独行于一身，是很多年轻人寻找时尚、青春、向上共鸣的经典真人秀。优酷土豆即将推出的《室友一起宅》也将是中国首档年轻人生活态真人秀。
尽管与优酷土豆合作多年，但此次是RIO与优酷土豆平台首次合作自制综艺节目。据介绍，双方将达成长远合作，共同培养超级IP。这次合作中，RIO不止是冠名商，更把RIO的产品变成节目的内容生产商。节目中不只是会出现RIO的产品，还有一些异形道具，在节目中起到关键性的作用。此外，RIO还将参与“一起宅联盟”，开创更多的可能性。
呼应“开计划”创新营销玩法，“一起宅联盟”发布
在今年6月上海举办“2015综极会”上，土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东首次提出“开计划”，宣布以“开放的平台、开放的合作、开放的营销”为核心，强调以开放的心态与合作伙伴在优酷土豆平台上实现网络综艺的共赢。
优酷土豆的“开放”姿态，在《室友一起宅》上也同样得到了完美演绎。自始至终，《室友一起宅》进行着营销玩法上的诸多创新。其中，在10月20日正式启动的“一起宅联盟”，最令业界眼前一亮。
据介绍，这种创新营销的玩法，是节目播出将与O2O上门服务结合，将线上线下资源整合推广，通过线上的PC、APP、微博、微信，推出“一起宅”红包和人物套餐等，并且在不同阶段进行抽奖、送红包、免费赠送等优惠活动刺激网络观众互动。
据预估，“一起宅联盟”已囊括KFC宅急送、百度外卖、58到家、Costa等三十多家优质品牌，整体优惠力度超过亿元。