一双水钻鞋的时尚热度
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/16 14:35:00
近日，奥美时尚为女鞋品牌诺贝达2015秋冬系列发起名为“亮度1000瓦的女人”品牌重塑战略，从平面视觉到产品搭配手册，从店铺陈列到线上互动H5，重新塑造诺贝达品牌形象。将具有代表性的商品设计元素——“发光”升华为品牌哲学。
深度挖掘品牌价值，品牌形象新升级
诺贝达2015秋冬系列仍沿袭一贯以来的设计理念，以“闪钻”装饰设计作为品牌最具独特性的卖点。奥美时尚深度挖掘设计理念背后的人文价值，将此与女性消费者潜意识中隐藏的“展示自己夺目的一面”心理诉求相结合，以“亮度1000瓦的女人”作为传播主题。突破了时尚类品牌以强烈、感性的视觉取胜的惯常传播手法。
此外，从品牌形象、视觉美学中蕴含的女性心理切入，面对消费市场环境的巨变，消费者购物行为的转型，有效、准确地应用消费者情感传播手段，扩大了品牌在特定目标市场的知名度。为品牌创造出具有市场差异化定位的同时，又符合目标消费者心理期待的品牌新形象。
“懂得发光的女人，才是时尚的赢家”
“不要成为女强人，要成为时尚女强人”
“永远比站在你身边的竞争对手更闪耀一点”
“不要为了衣服而搭配鞋子，要为了鞋子而取舍衣服”
社交媒体传播发光，时尚传播新思考
结合社交媒体，奥美时尚将诺贝达的标志性元素——“发光”打造成为能被辨识的品牌资产。将闪耀水钻鞋的概念注入到消费者情感深处，延伸至闪耀人生的生活态度，从而为商品附上特殊价值，引起顾客心理共鸣。
传播借助微信KOL、互动H5页面以及时尚博主之手，以“你是亮度几瓦的女人”为主题完成品牌与消费者的对话，从而传递诺贝达的态度：女性闪耀不仅仅在于一双美丽的水钻鞋，也同时来自优质的生活方式，光彩照人的女性具有能够挑选一双高品味鞋子的能力，也会在穿上后获得积极的心灵疗愈。
水钻鞋进化到服饰搭配的秘籍
对此，奥美时尚首席创意长许舜英表示：“新媒体时代，传播品牌魅力的顶级内容，是专为一个品牌高级订制的精致内容。从视觉影像、美学风格、文字语言到沟通的主题，都构成了品牌内容的一部分。而要提出这样的内容，必须回到branding的原点，即如何透过专业的策略思考、独特的消费洞察，为品牌提炼具有市场差异的传播视角，然后藉由各种形式的创意手法将其发扬光大。这样才能为一个品牌创造真正的价值。”