抢先看：爱奇艺来年如何玩转“融合、网生、跨界”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/15 23:29:00
2015爱奇艺iJOY上海悦享会一开场，爱奇艺创始人、CEO龚宇便抛出了一组重磅数据，亮出了爱奇艺最新的傲人成绩：11亿次的平均每日观看次数；1.9亿小时的平均每日访问时间；1.8亿的平均每日访问设备数；1.5亿的平均每日访问的独立用户数。可以说，爱奇艺在2015年的表现极为高调且强势。而15日的悦享会，除了梳理过去一年视频优质内容及营销模式，爱奇艺也对2016年的内容营销率先剧透：借助“融合、网生、跨界”三股力量，让自制领域的风暴来得更为强劲。
今年堪称网络视频行业迅速变革的一年，自制内容风起云涌，视频技术不断更新，营销产品日新月异。这场由视频网站作为主要创新力量，倒推内容制作、传播营销产业进步的潮流，正在促使网络视频成为当下年轻人主要休闲娱乐方式，也让越来越多的广告主与营销人的目光聚集于此。龚宇开玩笑说，爱奇艺在2015年主要出品了两部自制剧，分别是截止到2015年8月爱奇艺日均覆盖、月度覆盖、月度时长第一的三冠王的“超越”及在实现大内容IP、播出方式、变现模式和生态链上的“突破”。此外，他还提出了爱奇艺的“大苹果树模型“：即实现同一内容IP下的多种商业模式，包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。在2016年，“超越”与”突破“这两部大剧仍将在爱奇艺继续上演。
从微风到飓风、台风，爱奇艺首席营销官王湘君说，这是她对2015年视频自制领域巨变的一种深切而真实的感触，“在爱奇艺平台，内容项目流量的破亿时间从之前的按月、按周计算到现在按小时计算。”在她看来，有三种力量在推动内容生产和内容营销产业变革：融合、网生及跨界。
第一种力量：融合·当优质内容撞上网络视频
传统优质内容与网络平台的融合，会产生意想不到的流量和产业价值爆发。在过去的一年中，爱奇艺平台大剧播放记录不断刷新，《花千骨》《武媚娘传奇》《盗墓笔记》《何以笙箫默》等 “A+大剧”在2015年可谓是一匹又一匹的黑马。
2016年，“A+大剧”依旧被寄予厚望。爱奇艺预计推出不少于20部A+大剧，其中包括《幻城》《女医明妃传》《特工皇妃》等古装巨制，《那年青春我们正好》《爱情的开关》等言情偶像剧，及《无间道》《老九门》《爵迹》等热盼网络剧集。
第二种力量：网生·网感主宰新内容时代
纯网内容越来越成为营销的主宰者，2016年爱奇艺将推出中国首档闺密娱乐侦探类节目《S帮》、原生生活服务秀《全民哔哔叨》等。同时，大热的《偶滴歌神啊》、《奇葩说》、《我去上学啦》、《流行之王》也将纷纷推出续作，《奔跑吧，兄弟3》将于10月24日在爱奇艺独家上线。而一些列针对90、00后人群的综艺节目也将陆续与大家见面，其中包括由台湾最强制作团队打造《前进吧，大学》，90后互联网美食节目《美食大爆炸》，首档鲜肉养成科学益智类综艺秀《你学不学，不学我学》，90后环球寻我真人秀《世界上的另一个我》，专为90后单身汪打造的盲选美食交友综艺《你是我的菜，就酱》等等。不难发现，高颜值、年轻化、小鲜肉、二次元成为了纯网生内容的重点打造指南，而以女性为主导的年轻网民群体，成为了这些节目所主要瞄准的死忠粉。
而在自制剧层面，爱奇艺会优选热门IP，打造《美人为馅》《我的朋友陈白露小姐》《寻找前世之旅》《最好的我们》《废柴兄弟》等自制网络剧集。此外，爱奇艺正在继续尝试内容变现模式的创新，通过各类内容资源，助推内容变现能力的提升，并积极拓展艺人经纪业务，形成造星到运营的产业链条，丰富平台业务模式。
第三种力量： 跨界·稀缺资源裂变粉丝经济
“今天爱奇艺做的，不仅仅是娱乐的内容，也在打造垂直行业节目带。在今天，在一个垂直内容的领域里面，更容易形成观众群落，增强内容粘性，形成行业偏好，产生消费意愿，并最终产生粉丝经济的力量。”爱奇艺销售副总裁陈潇表示，并邀请出版人、财经作家吴晓波先生深入揭秘了其与诸多经济大咖携手创办的大头频道打造的“以专业人格为节点，以蜂窝社群的方式圈层化存在”的未来的互联网生态，并分享了和爱奇艺独家合作的多档节目。
爱奇艺销售副总裁陈潇
出版人、财经作家吴晓波
当然，除了以上内容领域创新，爱奇艺亦大力推动视频技术创新，爱奇艺数据研究院院长葛承志表示，爱奇艺将从“点创新·线连接·面应用”的不同层面将技术与内容完美融合，通过众里群TA、一搜百映、闪植等广告产品，连接客户营销决策线与用户消费决策线两条线，辅以自助广告平台、程序化购买对接等多个应用功能用户提供更好的观看体验，也为客户提供更好的商业价值变现方案。
爱奇艺数据研究院院长葛承志