难搞？！更名后的丰趣海淘带着钟汉良可还行？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/19 13:21:00
文/Vicky
女人，总是挑剔的。除了对爱人之外，或许就体现在购物上了。顺丰快递旗下的跨境电商顺丰海淘于近日宣布更名为“丰趣海淘”，并使用新域名 fengqu.com。配合着此次更名，推出了一支由钟汉良出演的宣传片，对于这些挑剔的女人，或许只有更优质的东西才能与之匹配。
这个世界上，
总有这么拨人
无理取闹、
no zuo no die、
公主病、贵妇心、细节控！！！
有点处女座，十足挑剔狂。
总之，非常、非常难搞！
我想对这些人说：
放马过来，看丰趣把你们统统搞定！
文案强调对于那些有着公主病、贵妇心、细节控、亦或者有点处女座，这些现实生活中“挑剔”与“难搞”，其实都是对生活有更高追求的一种体现，而丰趣海淘此次提出“是正品，更上品”的品牌理念，为了就是更好的满足这类目标群。而广告中，仅管年过40的钟汉良操着的一口港普，也还是难掩他一脸帅气的模样。
创意代理公司上海意类广告告诉广告门，丰趣海淘的定位是做品质生活的典范，而丰趣海汽淘的高品质，刚可以满足一切难搞的人。由于钟汉良在《何以笙箫默》中饰演的角色是女生都爱的霸道总裁路线，所以在广告创意上还是延续了剧中角色的风格。
据丰趣海淘透露，此次更名是希望用户淡化“顺丰”物流这一根深蒂固的印象，更多的强调品质“海淘”。丰趣海淘的目标群体是二三十岁的轻熟女性，白领或新手妈妈那些在一线城市生活，对生活质量有较高要求的消费者。这个群体占了丰趣海淘用户中的 70%。