一只柿子引发的9月全民乐狂欢
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/19 18:40:00
自古以来，柿子意象经常跟事情、好事、运势等联系在一起，在中国传统文化中，两个柿子加一个如意寓意“事事如意”。而在今年9月，也有一只柿子疯狂了中国互联网，这就是“上乐视视频有好事”黑色919#疯狂乐迷节。
银行账单作证，国人是不缺电商购物节的。从最先把光棍节变成购物节的淘宝天猫双十一造节运动，到618京东夏季购物节，再到8月份苏宁极力推广的苏宁易购818购物节，铺天盖地的促销和秒杀活动足够令购物狂进化成章鱼，手剁了又长。
乐视为什么要做这样一个“黑色919，红色乐迷节”呢？就像每年西方的BLACK FRIDAY一样，乐视希望在视频行业打造一场中国的“黑色星期五”购物盛会，打通硬件产品和自有内容之间的生态化学反应。乐视打造919乐迷节，既要卖硬件，又要推内容；既要做电商，更要精耕粉丝文化。打造普通消费者和乐视粉丝都能享受的购物狂欢节。
做为整个乐视生态圈平台和内容重要一环，乐视视频在919乐迷节的整体营销框架下，携手赞意互动打造#上乐视视频有好事（好柿）#大型social整合营销战役。现代年轻人之间流行的星座运势、咖啡占卜等运气测试，既然可以用咖啡和茶来占卜，为什么不能用柿子来占卜呢？通过洞察年轻人渴望掌握未来运势、盼望好事发生的心理，结合9月乐视视频用户用APP看视频获得积分即可兑换李宇春演唱会门票、乐视商城硬件代金券等奖品，再加上大量的粉丝福利活动，“只要上乐视视频就有有好事发生”就像得到了柿子的好运加持。因此乐视视频将本次社会化传播形象定位为代表”好事“的柿子。
乐视视频本次营销战役集电商节日营销、视频内容营销、明星粉丝营销于一只“柿子”上，举重若轻，让九月份的网络视频用户迷上了一只柿子。
好事预热：好事=好柿？乐迷节预热海报刷爆朋友圈
好事营销总是从预告开始，从9月16日开始，乐视视频利用如今流行的emoji表情和创意二维码形式制作了一系列好事预告海报，将好事和“好柿”建立联系，有趣的海报瞬间刷爆朋友圈，正式拉开#上乐视视频有好事#social营销战役的序幕。
好事测算：直击年轻人“好运“心理，柿子树病毒H5扩散传播
明天我的运势是什么？年轻人群体中流行的星座运程、各种形式的运势测算其实说明了现代年轻人群体流行文化中的“运势”需求。毕竟，拥有大把未来的人怎么能不关注明天将会发生的事情呢？
将“上乐视视频有好事”概念和好事、运气元素结合，将“好事运”概念通过H5小游戏表现出来，效果必然极佳。”一只运气超好的柿子“H5小游戏顺势而生，游戏利用乐视机器人不断吃掉代表”好事“的柿子的过程，配以魔性洗脑的配乐，将”你9月份将会遇到xx件好事“的测运势概念包装乐视919乐迷节信息传达给年轻受众。
线下好事：黑衣圣诞老人进校园，将“上乐视视频有好事”落到实地
延伸年轻人对于柿子代表的“好事“的需求，乐视视频在919乐迷节期间，还策划了一起”黑色圣诞老人进校园“事件，利用童话里走出来的“好事”，将“上乐视视频有好事”落到实地。
圣诞老人给人的感觉就是会送给好孩子礼物的和蔼可亲形象，而刚刚开始新学期的学生族对于“好事“的寓意也更加敏感。所以当代表乐视视频的黑色圣诞老人出现在秋季的校园里，直接给刚刚迎来开学季正对新校园的一切感到新鲜的学生族带来惊喜。黑色圣诞老人线下送奖并且真的送柿子给同学们，为#上乐视视频有好事#social营销战役进行线下造势。
追星好事PK上头条：深耕粉丝文化不断的营造惊喜
乐视视频本次营销战役一个重要目标就是利用推广优质视频影视剧和体育比赛资源产生用户粘性，深耕粉丝文化，将明星粉丝转化为乐视视频的忠实粉丝。因此乐视视频在#上乐视视频有好事#social传播战役过程中策划了一系列深耕粉丝文化的“乐迷看视频上头图 ”追星PK赛活动。
活动分三期进行，联络了包括张艺兴吧、陈学冬全国后援团、李宇春粉丝团等明星大咖粉丝团参与pk，每期优胜明星可以将其专属头图挂上活动专区，充分调动粉丝的参与积极性，巩固明星粉丝和品牌之间的固有联系，并直接为整个#上乐视视频有好事#social营销战役带来活力。
好事俱乐部COBRANDING：品牌联合打造好事跨界效应
9月19日当天，乐视视频联合一线品牌蓝V @搜狗搜索 @百合网 @滴滴出行 @棒约翰 @DQ官方微博五位生活中总是能给用户带来好事的官微大号共同打造“好事俱乐部”用复古游戏机形象诠释“好事“概念，引发网友热评。
经过短短半个月的social营销，#上乐视视频有好事#social营销战役斩获颇丰：话题微博累计互动回复量达47,697次。覆盖量累计达80,846,913人次；#黑色919#乐迷电商节。全生态总销售额破17.8亿；内容会员收入5000万。
品牌造节，本来是从电商行业兴起为了促进销量和网站曝光度短时间暴涨的一种手段，但是乐视“黑色919，红色乐迷节”跟传统电商造节的不同点，乐视除了具备电商属性，同时还是优质内容平台和独家影视剧视频内容的提供者，通过快速跨行布局，本身具备较完善的生态系统，并且产品、平台、内容、运营之间存在合纵连横的生态化学反应。
乐视视频联合赞意互动，通过准确的用户洞察，准确把握人们喜欢好事、关注运势的趋利避害心理，依托乐视本身的生态系统和“上乐视视频有好事”的概念传播，除了增加销量流量之外，更容易产生用户粘性，形成持续扩散的口碑效应。#上乐视视频有好事#大型社会化媒体营销战役，将成为乐视运营模式创新中的重要环节，对于本身具有优质内容资源和电商属性的领袖品牌之后的“造节”传播，具有借鉴意义。