本周重要数字发现有：正价买奢侈品的中国人越来越多
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/16 11:01:00
文/华扬数字营销研究院
中国网购奢侈品的用户比例为45% 每笔平均消费约2300元
近些年来，中国消费者的网购开支增长了近三分之一，每笔平均消费约2300元。其中45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买。他们认为，对于单价在4200元人民币以下的商品，他们可以放心在网上支付，相比2014年调查的1900元大幅增长121%。
与此同时，近三分之一的受访者曾以正价网购奢侈品。这一数据说明价格推动网购的作用正在越来越小，包括产地、产品独特性等因素在影响消费者的购买行为。
76%营销电子邮件在PC端完成阅读
移动互联网时代，手机几乎成为了营销的主战场。但对于电子邮件营销人员来说，手机端的查看率并没有想象中那么高，电子邮件读者仍然更喜欢PC。
亚太地区38%的企业将发布手机营销策略
随着智能手机的普及，企业也转向考虑以手机为中心的营销策略。特别是在全球手机用户最多的亚太地区。据调查显示，亚太地区38%的受访者将会在12个月内发布手机营销策略，比欧洲（34%）和北美（31%）的比例更高。
而且，超过25%以上的受访者认为手机活动是整体业务和接触消费者的核心。尤其是在亚太地区，这一数据更是达到了33%。
超过90%的中国妈妈喜欢使用智能手机或平板上网
根据AdMaster和 Babytree的调查发现，绝大多数有孩子的中国女性网民喜欢使用移动设备网购。
其中，93%的妈妈网民喜欢使用智能手机或平板上网。在16到30岁的妈妈网民中，对移动设备的偏好尤其明显。
中国消费者对品牌内容活动参与度仅12%
超过95%的中国网民是在线内容的消费者，也是互动者和创造者，他们会在各种线上活动之间自由切换，包括被动地浏览内容和观看视频，主动地喜欢、分享、评论，以及更为主动地原创、点评。然而，参与行为并不会延伸到品牌上。
事实上，品牌要求消费者做得越多，消费者就越不高兴参与。只有略过半数的中国受访者表示他们有兴趣浏览与品牌有关的内容，而仅有38%的人愿意与品牌在线互动，而愿意通过创造内容以参与品牌活动的比例更是低到12%。