女性自我意识的崛起也引发了品牌研究者的注意，如何深入到女性这个巨大的消费群落的内心中去，用广告与女性沟通贴近，已经成为很多品牌的课题之一。
 
女性洞察 - 从物质到精神
 
真正的时尚浪潮，总是能在一个流行色调，一款热门单品之外，影响整个社会的意识转变。譬如Chanel用一条裤子解放了女性，用花呢套装成就了女性职场角色，Dior用极具女性线条美的时装为二战后的冷战格局注入新的活力。时尚背后所代表的女性自我表达和自我追求，才是真正的时尚潮流趋势。
 
同样，Folli Follie不仅是一个备受年轻女性喜爱的时尚饰品品牌，更希望能成为代表现代年轻女性时尚态度的一个流行风向标。针对年轻女性的分析洞察后发现，现代女性的需求主要分为3个层次，从内到外分别是物质层面，社交层面和精神层面。她们在物质层面上追求美的事物及享受品质生活，催生了买买买和剁手党；在社会层面上渴望着社会认同和社会归属，她们热爱以兴趣会友，一同探讨喜爱的事物，她们钟爱为自己贴标签，吃货，女王，女汉子，呆萌，每一个标签都是自身的某一面；在精神层面上她们则进一步寻求内心的自我实现，不断突破自己。
 
爱上自己 - 才能遇见更好的自己
 
想要成为更好的自己，首先就要自我认同。爱自己并不是一件容易的事情，只有接受自己的容貌，了解自己的长处和短处，接受那些不可改变的东西，然后去挖掘深藏在自己身心中的美好。勇气并不储存在脸庞里，而是掌握在自己手中。
 
爱自己的人，才更清楚自己的优势和处境，知道自己到底想要什么，并为了自己的目标付出各种各样的努力。譬如在旅行中开拓眼界，在健身中学会坚持，不断学习完善技能，丰富社交建立人脉，始终探索生命的多种可能，进步突破。在遇到不平时也能保有一颗平常心，减少焦虑与浮躁，一步步地完成自己的目标，成为更好的自己。

三种女性力量 - 传递品牌正能量
 
为了与中国女性消费者建立更深层次的联系，Folli Follie找来3位“爱更好的自己”的中国女性代表，一位是演艺圈多栖艺人田原，一位是时尚印花女王刘清扬，一位是国际名模李丹妮，为她们拍摄广告短片。通过这3位典型成功女性之口，来讲述“爱更好的自己”这一主题，并以此启发更多女性，鼓舞她们从内心获得坚韧，快乐，自信的力量，更好地爱自己，获得自我认同感，看见自己的美丽潜力。
 

写过书，演过戏，做导演
她始终在探索生命的各种可能
对所有事物保持一颗年轻好奇的心
勇于突破和挑战不一样的领域和角色
她是最自信的圣托里尼之花——田原


 

她只做自己喜欢的设计
一步一步，温婉淡然
挑选布料构造印花王国
用天赋搭建优雅乌托邦
她是最坚韧的圣托里尼之花——刘清扬

 

T台上她是高贵冷艳的女王
T台下她是温柔动人的辣妈
用快乐换来好运
成就自己的人生
她是最快乐的圣托里尼之花——李丹妮

 

三段短片里，与KOL的故事一同闪亮的是Folli Follie此次专为女性打造的圣托里尼之花系列。Folli Follie追溯品牌源头，将乐观与自信交织，阳光与灿烂主宰的地中海风情作为设计风格，把自信与力量带到每一位女性身边，成就爱自己系列饰品。产品包括首饰、腕表和包包，让每位女性都能如地中海阳光般闪耀。

取悦这个世界太难，与自己赛跑，则简单得多。
心中那朵盛开的圣托里尼之花，将成为你的能量之源。
用自信展翼，用柔韧助力，用快乐起航，锁定目标，一路前行。
不忘初心，全力以赴，爱上更好的自己！

“爱上更好的自己”H5同步上线 ，有兴趣可扫码观看。