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The North Face教你如何跟消费者愉快地搞基~

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/14 14:30:00

文/妖文研究院
 
Attention!

城会玩的户外装备品牌The North Face强势登陆朋友圈。 


 
不知道今天的你刷朋友圈的时候有没有看见TNF的这则广告呢?TNF花这么多钱砸朋友圈,其实就是想跟大家讨论这么个问题: 
 
埋首于自己的人生之旅,你有没有突然想打破一切,真正踏上自由旅途的念头? 
 
对此,TNF这样说—— 
 
TNF本次Case由上海W打造,就像3水说的,今天投放在朋友圈地H5“除了空荡荡的情怀和态度”之外,它其实也是在“实打实贩卖产品”。

 
 
一句“把最会玩的心,装进一件最懂你的身体”,果然,既有情怀,又容易让人产生联想和共鸣。同时也体现了TNF的品牌价值观——Never Stop Exploring(永不放弃探索),去疯,去玩,去探索世界、感受世界!
 
这不禁让我想起Joe Pulizzi说过的:内容营销就是品牌和用户以共享的价值,在共同建立的自由国度里玩耍。 
 
那么一起看看,TNF是如何跟用户共享价值观,并带着用户在共同建立的国度中自由愉快地玩耍。
 
玩借势
 
借势可说是大部分品牌都会玩的一个模式,TNF的借势可说是借的浑然天成毫无痕迹。 

 
上面这张图是前段时间在微博热搜的老爸为女儿特制防身T恤的话题图片,下面是TNF的借势微博,借势中也始终不忘【防晒】【快干】这些品牌特色关键词。

 
除此之外,你知道为什么TNF要选在10月登录朋友圈么?看下图就会知道,去年消费者对TNF关注度峰值出现在10-12月期间。 

 
10月~12月正是天气转冷的时候,而TNF主推的产品元素就是又防水又防晒,就是要让你穿的保暖舒适,看看以The North Face为关键词大家都在搜——


所以TNF这完全是在借气候的势,连老天爷的热点都能借,实在是会玩的! 
 
玩互动 
 
除了借势,TNF还擅长自己造势,这年头,消费者才是最大的资源,既然要玩的High,品牌自己一个人借势有什么好玩?所以—— 

 
像#梦想没有负担#这类的话题互动在TNF的官微上每隔一段时间你就能看到一个,而且在这个【人人都渴望发声】的时代,各种各样展示自我的诱人活动也必不可少。 

 
玩跨界
 
这算是TNF最会玩的一点了,你以为户外运动品牌的广告就只能拍成类极限运动宣传片? 
 
不不,不单单只有极限运动宣传,当然还有去疯、去玩,而且要带着你去疯、去玩的品牌精髓。 
 
在你逛商店的时候,地板突然消失,整个商店变成一个攀岩场地,光是想想就让人觉得刺激有趣啊!
  
除了和实体商店的合作,TNF既然说了要带着你玩,就一定会带着你玩~像是之前在网上疯传的【See for yourself cab】,让多少上班族看后不禁大呼要翘班感受人生去,最近,TNF又联手Uber在武汉、杭州开展“一键冒险”活动,真真切切的体现了什么叫说走就走的旅行。 
 

At Last
 
其实品牌营销说到底,无非就是要引发关注、促进购买。通过百度指数可以看到,从7月份以来,消费者对TNF的关注度呈现出明显度上升趋势,尤其是近半个月来上升势头更猛了。这样看来,“带着消费者一起玩”的策略还是很有效的。 

 
So,会玩的品牌运气不会太差。