The North Face教你如何跟消费者愉快地搞基~
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/14 14:30:00
文/妖文研究院
Attention！
城会玩的户外装备品牌The North Face强势登陆朋友圈。
不知道今天的你刷朋友圈的时候有没有看见TNF的这则广告呢？TNF花这么多钱砸朋友圈，其实就是想跟大家讨论这么个问题：
埋首于自己的人生之旅，你有没有突然想打破一切，真正踏上自由旅途的念头？
对此，TNF这样说——
TNF本次Case由上海W打造，就像3水说的，今天投放在朋友圈地H5“除了空荡荡的情怀和态度”之外，它其实也是在“实打实贩卖产品”。
一句“把最会玩的心，装进一件最懂你的身体”，果然，既有情怀，又容易让人产生联想和共鸣。同时也体现了TNF的品牌价值观——Never Stop Exploring（永不放弃探索），去疯，去玩，去探索世界、感受世界！
这不禁让我想起Joe Pulizzi说过的：内容营销就是品牌和用户以共享的价值，在共同建立的自由国度里玩耍。
那么一起看看，TNF是如何跟用户共享价值观，并带着用户在共同建立的国度中自由愉快地玩耍。
玩借势
借势可说是大部分品牌都会玩的一个模式，TNF的借势可说是借的浑然天成毫无痕迹。
上面这张图是前段时间在微博热搜的老爸为女儿特制防身T恤的话题图片，下面是TNF的借势微博，借势中也始终不忘【防晒】【快干】这些品牌特色关键词。
除此之外，你知道为什么TNF要选在10月登录朋友圈么？看下图就会知道，去年消费者对TNF关注度峰值出现在10-12月期间。
10月~12月正是天气转冷的时候，而TNF主推的产品元素就是又防水又防晒，就是要让你穿的保暖舒适，看看以The North Face为关键词大家都在搜——
所以TNF这完全是在借气候的势，连老天爷的热点都能借，实在是会玩的！
玩互动
除了借势，TNF还擅长自己造势，这年头，消费者才是最大的资源，既然要玩的High，品牌自己一个人借势有什么好玩？所以——
像#梦想没有负担#这类的话题互动在TNF的官微上每隔一段时间你就能看到一个，而且在这个【人人都渴望发声】的时代，各种各样展示自我的诱人活动也必不可少。
玩跨界
这算是TNF最会玩的一点了，你以为户外运动品牌的广告就只能拍成类极限运动宣传片？
不不，不单单只有极限运动宣传，当然还有去疯、去玩，而且要带着你去疯、去玩的品牌精髓。
在你逛商店的时候，地板突然消失，整个商店变成一个攀岩场地，光是想想就让人觉得刺激有趣啊！
除了和实体商店的合作，TNF既然说了要带着你玩，就一定会带着你玩~像是之前在网上疯传的【See for yourself cab】，让多少上班族看后不禁大呼要翘班感受人生去，最近，TNF又联手Uber在武汉、杭州开展“一键冒险”活动，真真切切的体现了什么叫说走就走的旅行。
At Last
其实品牌营销说到底，无非就是要引发关注、促进购买。通过百度指数可以看到，从7月份以来，消费者对TNF的关注度呈现出明显度上升趋势，尤其是近半个月来上升势头更猛了。这样看来，“带着消费者一起玩”的策略还是很有效的。
So，会玩的品牌运气不会太差。