从天猫，湖南卫视，冯小刚的混搭中能看出什么？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/10/15 14:30:00
以下内容摘自《思美周看—电商版》，所有观点来自思美研究中心，内容略有删节。
看点1 大势所趋——O2O的合并之美
事件导读：10月8日，大众点评和美团网联合发布声明，宣布达成战略合作，共同成立一家新公司。完成合并后，“大美”将会占据团购市场80%的市场份额，成为中国O2O领域最大的平台。
观点
• O2O市场已经经历了“商家引领——消费者认可——政府支持”的发展阶段。由于政府表态支持，未来O2O市场可能会出现更详细具体的政策。
• 尽管大多企业在合并后实施双品牌战略，但随着双方资源打通，根据消费者自身使用习惯，他们的手机上逐渐会只留下一个APP。
• 合并是大势所趋，但也是新竞争的开始。O2O开始进入竞争2.0时代。业内企业会逐渐从战术上优惠力度的比拼转变为战 略上商业模式的改进。品牌建设会在这个阶段受到重视。
• 虽然开始进入战略竞争时代，但由于O2O平台消费者忠诚度低，易发生迁移，企业对消费者的让利不能停。
O2O发展阶段
O2O模式在中国市场兴起至今，大致经历了5个发展阶段：
从相杀到相爱，大势所趋
如今，垂直领域O2O的合并与战略投资已经成为大势所趋。其实，这一年来，各O2O垂直领域的巨头纷纷合体，希望通过强强联手来进行优势互补，推动行业升级。
大众点评和美团合并 —— “大美”?
日前，大众点评和美团网联合发布声明，宣布达成战略合作，共同成立一家新公司。两家公司在餐饮、电影、休闲娱乐等领域的服务项目重合，但大众点评涉及领域更广，比如婚庆、教育培训等。
合并后，双方能够化解在共同领域的持久“补贴战”，降低运营成本，从而将精力和资源投入到提供更好的服务、开辟新业务和产品创新上。
合并之美
看点2 娱乐+消费，天猫双十一晚会
事件导读：10月11日晚间消息，阿里巴巴集团宣布，旗下天猫将与湖南卫视联手合作，由著名导演冯小刚坐镇，于11月10日晚推出“天猫2015双十一狂欢夜”。这场“双十一春晚”将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，会持续4小时，全程都全球互动直播。消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买。
观点
?• 天猫双11晚会使得阿里从营销方变成了媒体内容提供方。阿里赋予了“双11” “消费+娱乐”的含义，更稳固地拥有 了“双11”这个IP。
•?天猫双11晚会上可能会出现跨屏联动营销模式的新玩法，T2O可能通过此役进入新阶段。
•?一切营销都可以social化。营销人应有意识地将传统营销活动变成话题，在社交媒体上进行二次传播。
?• 企业的营销载体扩大化成为趋势，如CEO会为自己代言、招聘部门各地宣讲、多媒体形式财报等。今后，越来越多的 企业会利用自身资源进行营销。
看点3 优信二手车：三千万到底花得值不值？
事件导读：10月7日晚上播出的《中国好声音4》在宣布冠军前，插播了一条由优信二手车以3000万天价拍下的60秒广告。
广告中出现了11位影视、体育明星，广告词简单粗暴，全程一直反复说唱着“上优信二手车” 。
观点
?• 优信简单粗暴的广告通过引爆热点话题促成了病毒式传播，获得了大量曝光，从而达成了快速提升品牌知名度的营销 目的。
?• 其实，一切营销都是可以social化。营销人需要具备将传统营销成为话题在社交媒体上二次传播的意识。
?• 10月7日晚上播出后，优信二手车百度百度指数快速上升，并于10月8日达到峰值。之后几天指数虽有下降，但仍远高 于播出前水平。
?• 优信简单粗暴的广告通过引爆热点话题促成了病毒式传播，获得了大量曝光，从而达成了快速提升品牌知名度的营销 目的。
?• 其实，一切营销都是可以social化。营销人需要具备将传统营销成为话题在社交媒体上二次传播的意识。
?• 10月7日晚上播出后，优信二手车百度百度指数快速上升，并于10月8日达到峰值。之后几天指数虽有下降，但仍远高 于播出前水平。
