品牌咨询机构 Interbrand 日前发布了第16届最佳全球品牌排行榜，榜单评选了全球100个最具价值品牌。

　　苹果、谷歌再度蝉联冠亚军，科技品牌在上榜品牌总价值中占比超过三分之一，乐高、PayPal、MINI、酩悦香槟及联想首度入榜。

　　苹果和谷歌连续三年占据排行榜前两位。其中，苹果的品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%，谷歌为1203.14亿美元，同比增长12%。另外，微软(第4位)领先IBM(第5位)，亚马逊(第10位)首次进入榜单前十，品牌价值为379.48亿美元。

　　榜单中的五个新晋品牌为：乐高(第82位)、PayPal(第97位)、MINI(第98位)、酩悦香槟(第99位)和联想(第100位)。

　　对于中国品牌而言，华为去年首度上榜，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。联想，品牌价值41.14亿美元，是继华为之后第二个登上 Interbrand 最佳全球品牌排行榜的中国品牌。

　　科技和汽车品牌继续称霸排行榜，在榜单中占据28个席位。其中，科技品牌在100个上榜品牌的总价值中占比超过三分之一(33.6%)。

　　排行榜前10位

　　1.Apple苹果(+43%)

　　2.Google谷歌(+12%)

　　3.Coca-Cola可口可乐(-4%)

　　4.Microsoft微软(+11%)

　　5.IBM(-10%)

　　6.Toyota丰田(+16%)

　　7.Samsung三星(0%)

　　8.GE通用电气(-7%)

　　9.McDonald’s麦当劳(-6%)

　　10.Amazon亚马逊(+29%)

　　上升最快的品牌

　　Facebook(第23位，+54%)

　　Apple苹果(第1位，+43%)

　　Amazon亚马逊(第10位，+29%)

　　Hermès爱马仕(第41位，+22%)

　　Nissan 日产(第49位，+19%)

　　新晋品牌

　　Lego乐高(第82位)

　　PayPal(第97位)

　　MINI(第98位)

　　酩悦香槟(第99位)

　　联想(第100位)

　　Interbrand品牌价值评估方法论

　　16年以来，Interbrand 的品牌价值评估方法始终力求从消费者和财务状况两个角度，全面衡量品牌为业务创造的价值。Interbrand 最佳全球品牌排行榜所使用的方法论是第一个获得国际标准化组织 ISO 认证的品牌价值评估方法。

　　作为持续品牌管理的战略工具,我们的方法将市场、品牌、竞争者和财务数据整合成统一的、以价值为基础的框架，从而评估品牌在业务中的表现,指出需要改善的地方以及衡量品牌投资带来的财务影响。不仅如此，它还为公司上下提供一种共同的语言,帮助激励和管理员工。

　　在评估品牌价值过程中，有以下三个关键方面：品牌化产品或服务业绩的财务分析，购买决策过程中的品牌作用力和相对于竞争者的品牌强度。

　　财务分析：衡量了一个组织为其投资者带来的财务回报或经济利润。

　　品牌强度：是衡量品牌建立忠诚度,在未来持续创造需求和利润的能力的指标。

　　品牌作用力：是衡量品牌相对其他因素(如：价格、便捷程度、产品特点等)如何影响购买决策的指标。