在“互联网+”的大背景下，武汉的传统企业敢为人先，不断寻求创新的商业发展模式，涌现出了周黑鸭、良中行、良品铺子等一批农业电商，商业模式的变革挑战着企业传统的营销模式。如何跟上移动营销的发展趋势，是每个企业当前思考的问题。

　　9月23日，由腾讯营销学院、广点通、腾讯大学主办的腾讯营销中国行，携手武汉完美网络服务有限公司抵达江城武汉，本次活动将围绕互联网+的大趋势，着重探讨武汉企业借助移动营销的创新发展之道。

　　武汉“互联网+”不断深入 移动营销成企业新难题

　　在“互联网+”国家战略的指引下，很多武汉企业率先尝试“互联网+农业电商”的转型。2015年上半年，涉及农业食品的电商企业近100家。其中，线上交易额上亿的电商平台有五家。在农业电商迅猛发展的势头下，武汉出台相关政策，致力于打造成为全国“互联网+农业”示范城市。借助移动互联网的转型，企业首先遇到的即是营销方式的变革。

　　移动互联网的高速发展，在给企业带来了更多的消费者、更广阔的平台、更全面的资源的同时，也抛出了诸多移动互联网时代面临营销问题。如何在海量移动用户中锁定目标客户，如何将内容准确定向传播到特定人群，如何最大程度地优化广告资源?这些问题关乎每一个企业是否能顺应“互联网+”的趋势创造新发展形态。

　　此次腾讯营销中国行武汉站，广点通高级产品经理李辰、于文彦、汪明明、以及邓文昊，携手武汉完美网络服务有限公司总经理刘统洲，分享与武汉本地营销人士共同探讨广点通如何助力企业克服营销难题，把握移动营销新机遇。

　　广点通亮剑：三大营销利器 告别营销困境

　　在移动互联网时代，用户对信息的接收习惯趋于碎片化和多元化，这使得广告主更加关注营销效果。据腾讯广点通高级产品经理李辰介绍，在这样的时代背景下，广点通的三大营销利器——海量活跃用户、智能定向真实个体、和腾讯社交全终端营销，将有效帮助企业获得最大化营销效果，轻松赢得用户青睐。

　　以腾讯旗下的社交平台为依托，广点通拥有QQ、QQ空间、微信等大流量平台的优质用户，精准定向赋予广告主精准描述并定位用户群的能力，此外，广点通与众多外部平台合作汇聚更多流量，实现社交全终端营销。

　　现场，腾讯广点通高级产品经理于文彦，重点介绍了广受关注的广点通定向能力。从传统营销到移动营销，消费者的重要性逐渐突显，对目标客户的认知成为决定营销效果的关键因素。在描绘用户特征、锁定目标用户群方面，广点通不仅能够获取基础用户信息，如地域、年龄、性别、兴趣，更能精准勾画出用户的婚恋状态和商业兴趣。除了通过描述基础属性进行定向，广点通还支持关键词定向。在京东618促销活动期间，Ddayup女装品牌通过广点通进行了关键词定向投放，与基础定向相比，广告点击率增加100%。

　　“海量流量+创意内容”双重保障 广点通打造移动营销最强火力

　　除腾讯自身平台的超百亿流量之外，广点通联合众多第三方流量平台打造移动联盟，共建移动广告生态圈。腾讯广点通高级产品经理汪明明强调，在庞大的、多样的第三方移动流量上，利用广点通的数据优势和技术力量，与腾讯自有流量形成互补，帮助广告主提出全终端移动营销解决方案，连通潜在用户。目前，移动联盟已经覆盖国内主流媒体，日均有效曝光达12亿。全面多样的广告形式，加之广点通多维度的智能定向算法，确保广告直达目标客户。

　　强大的流量支撑上，更有广点通创意大生态的强劲出击。腾讯广点通高级产品经理邓文昊介绍，广告创意是用户直接可知可感的，因而会对营销效果产生重大影响。由于创意产出难度大，效果难以把控等原因，创意制作是众多广告主面临的难题。因此，广点通向广大广告主提供订制化、系统化的创意服务。这其中包括设计师个性化订制、创意交换平台批量生成、创意大赛和创意制作工具等，可以满足不同企业的创意需求。同时，广点通还具备创意效果统计、模板效果统计等多重效果统计分析，用数据为创意保驾护航。

　　武汉完美网络服务有限公司总经理刘统洲表示，在海量流量和创意内容源源不断地供给下，广点通让武汉当地服务商有了协助广告主进行海量流量曝光的能力。据悉，完美网络已经为500多家中小企业提供了近40亿次品牌曝光，反馈效果较好。

　　腾讯营销中国行武汉站圆满收官 下一站重庆见

　　武汉站之后，腾讯营销中国行将继续推进至山城重庆，以席卷之势引爆移动营销。2015年，腾讯广点通将年度大型系列营销活动“腾讯营销开放日”升级为“腾讯营销中国行”，场次增至80-100场。

　　腾讯营销中国行以腾讯营销学院为依托，将学院的营销成果转化成高效可用的营销知识及系列课程，面向传统企业转型至互联网的营销人士等提供服务，以解决当前企业营销转型的痛点为目标，推动互联网营销的变革和创新。