编辑：AndyTsai
作者：丰信东（世纪瑞博传播机构 董事长）
    

  
秋风起了，蟹脚痒了，青葱黄了……
    
2011年9月8日(星期四 白露  宜：祈福 祭祀 立约  忌：交易 搬家 远行)，小丰鼻孔插葱扮猛犸，招呼上圈内的红葱黄葱白葱绿葱们，发起倡议了北京地产全案公司的同业汇活动。
 
无山，无水，有葱。钢筋水泥写字楼里的小小一隅。圆圆桌上，普洱茶香弥漫，但我的嗅觉却不知道迷走了哪根神经，赫然却然的闻到了盎然的葱味，有老葱的辣，新葱的甜，不知道哪棵葱的麻，却唯独缺少了那种肾上腺素被泥土混合发酵又在某个春天刚刚惊醒发芽出来的青葱味道。
 
之后某晚,万有引力的老韩在微博发了一张聚会的西洋景，名之曰：北京地产圈十年难得一见的照片。看到这个照片，我内心某个柔软的地方突然被呛了一下，眼角还貌似涌动了几丝干干的泪感。我知道我陷入了告别前的怀念，怀念起那些在江湖上即将逝去或者已经逝去的葱葱们。
 
必须承认新葱们的破土而出，必须承认新葱们终有一日会成长为参天大葱，但也必须怀念那些曾经站的笔直的老葱们，怀念他们的艰苦而又精彩的葱香岁月。回忆之前，忘记之后，在一个新的时代即将来临之前，请让我为即将逝去的那个青葱时代寄上一点干涩的缅怀。
 
谁是北京第一棵葱不必追究了，文视和瑞得算得上北京地产广告圈的前两棵葱，而且是两棵象样的葱。也许还有更早些的小葱苗，但却是他们真正让葱成为了葱：文视第一个大举引进广告专业人才，至今活跃在这个圈的个别老总还有着文视血统；并且第一个把地产广告从媒体销售的附赠品彻底独立出来，让葱们有了葱贸市场；瑞得应该是这个小行业第一个告别单稿时代，改收月服务费的，让葱农们有了长期稳定的收入。虽然这两家公司没有为我们留下有记忆度的作品，但老葱们的老冲精神，为我们葱出了一条血路。冲士难免成为烈士，据说，这两棵老葱们都已经跳出了这片葱油地，一个仍旧叱咤商场，一个求佛问道，跳出三届外，不在葱地中。
 
想起那片青青油油绿绿的葱地，眼前就会涌起一只美丽飞舞的瓢虫。风格瓢虫是一只穿越了时间迷雾依旧保持着新鲜辨识度的精灵。那些荷尔蒙蒸腾极具视觉冲击力的报稿设计，以及无知无畏无理淋漓尽致到底的二杆子精神依旧高蹈在那个逝去时代的狗血画面里。胡一刀，就像是对郁郁的葱地胡乱斩了一刀，伤口崩裂汁液横流青葱之味水漫长空，然后就蓦然倒下，刀藏精绝人空，胡大侠从此不知所踪(很多很多年后,听说,胡哥结婚了,还在做广告)。当那只瓢虫萦绕在葱地的时候，葱地里忽然窜起了一株倒栽着的杨葱。葱为什么一定要叶上根下，房地产广告不一定要广告房地产----老杨葱用揽胜的作品如是说，而且一说十几年，成为了唯一一个从葱苗时代茁壮到现在并且青光耀眼青得彻底的另类青葱，杨葱再辣也只是一株而已，然而这一株却似乎代表着一极，它反其道而行之的勇气和坚持似乎永远在反思批判着地产广告业的爬行现实主义。这株老杨葱是这片葱地里永远不可或缺的“反对派”和“在野党”。前两根老葱的历史意义在于，建立了这个行业最初的商业雏形和模式，后两根青葱则为这个行业植入了文化基因并进行了专业精神启蒙。北京地产广告业自此区别于更注重于形而下操作的南方水葱们，开启了地产全案广告的“北京时代”。尤为可贵的是，这个时期出现了许多值得铭记的作品：风格瓢虫的《亚运新新家园》《现代城》《骊城》《大话中轴》系列稿件；揽胜的《万科青青家园》《空间蒙太奇》《锋尚》等。这个时期的房地产广告市场犹如雨后的葱地，葱意萌动，葱色朦胧，如红鹤本色视觉达奇典晶创意动人广告红石坊等些许有自我特色的青青之葱们已经在偷偷成长，一切都在暗暗酝酿之中。
 
这既是一个懵懂中成长的时期，也是一个转变中思辨的时期，从点式服务到全案服务，从设计执行到全程操盘，从手工作坊到公司化运作，变则存，不变则亡，风格瓢虫本色视觉就因为生长速度没有跟上或者根本拒绝这种成长退出了这块葱地的中心。
 
2002年，北京晚报举行的首届房地产广告的评奖活动对这个行业产生了深远影响.在这次活动中,两棵青葱脱颖而出并被长久的瞩目。一棵是获奖最大的东方博文，凭借亚运新新家园的一只报广斩获了全场大奖，另一棵则是获奖最多的世纪瑞博，通过三金一银展现了自己的专业实力。专业奖项和著名人物的出现标志着这块葱地的初期繁荣和即将成熟。回想起来，在俺的个人记忆中，这次赛事好像是这个行业唯一一次纯净而公正且真正面对房地产广告的专业评奖。这之后的许多评奖和排名都或多或少受到了利益驱动和江湖感情的影响。在这次评奖中，两根著名的青葱老曹和老徐也横空出世，此时的周子和老杨成名已久，红鹤的李雪葱也在通过自己的低调和稳定的表现暗暗发力。
 
一波又一波的葱香迎风飘展，一茬又一茬的葱浪随风飘舞。在中国灰暗而平庸的广告大地上，一道巨大的光柱照亮了这块葱油地。有人说在这里看到了葱田怪圈，也有人说在这里目击了UFO出没，巨大的史前恐龙一闪而过，一条来自太平洋的白鲸在葱林里翻跃冲浪。这是一片不名的青春之地，万物春天竟自由，孕育着喧哗和骚动，发育着一切神奇和可能。
 
是时候了，青葱时代横空绝尘而来！无论4A公司们怎样掩耳盗铃的忽视这个市场，房地产广告的发布量已经跃居中国市场的前几位乃至第二位；无论国际评委们怎么矮化房地产广告的地位，北京的青葱们都做出了最原创最本土最具冲劲和最有葱味的作品。中国所谓的4A公司们除了在国际评奖的飞机场上有点遗精之外，早已陷入了国际大客户品牌维护和保养的泥淖，失去了原创的本能和实战的精神。
 
公元2002年到公元2004年，这是一个创造欲充沛表现力饱满的青葱时代。在这片葱杆笔直葱香四溢的原创自留地里，我们的视觉闻到了姑娘们坚挺乳房里汁液汹涌的荡漾声，我们的触觉嗅到了汉子们坚硬裤裆里阳具撞击的叮当声。生命就是这样诞生的，大地就是这样收获的。这块葱地也如期收获了第一批真正具有生命力的作品，时隔近10年，这个时代创造的作品仍旧被一批又一批嫩葱们一再的阅读和模仿，而戛纳广告节新一年的作品集出来之后去年的就已然被遗忘。也只有从这片土地上土生土长出来的青葱们才有洋葱们所不具备的长久民间生命力。中国广告猛进数十年其实一直在挟洋自重仰洋人鼻息，地产广告的诞生让中国广告的本土精神和智慧真正绽放，我们终于有了一块原创广告的自留地。
 
这个时期的作品告别了某个单稿或者某个点面出彩的状态，真正成就了全案包装和整体调性推广的经典，并且和产品及销售充分有机融合，在纯广告的技术和艺术层面也达到了一个极致。对于地产广告而言，这个时代的精彩纷呈，相当于美术史上的印象派，音乐史上的瓦格纳运动，建筑史上的包豪斯，电影史上的新浪潮，游乐史上的嘉年华，京剧史上的徽班进京，普洱史上的茶马古道，川菜史上的麻辣火锅，饮料史上的王老吉，盗墓史上的洛阳铲，避孕史上的杜蕾斯，电视台装丫史上的春晚，扯淡史上的QQ。有多少作品不可以重来，有多少精彩只可以重温？揽胜《左岸工社》/红鹤《建在果岭上的Class》/世纪瑞博《美林香槟小镇》筑就了那个平面广告时代的神话，也成为他们自己至今仍无以超越的壁垒。我们不得不承认，现在整个房地产广告市场的创作水准和技术含量远远低于那个时期。专业优势转化为经营强势，这几家公司就此成为北京经营上最强悍的公司，并且一直至今。在业绩猛进的同时,北京的葱葱们并没有放弃情怀与追求，红鹤和世纪瑞博都很注意保持自己的文化基因，揽胜则不惜代价的保留自己的天性和个性。红鹤创立了自己的《沟通》杂志，世纪瑞博推出了《小丰现代汉语语法辞典》和《操磐中国》等学术著作。2004年起，世纪瑞博在上海/天津/青岛设立了办公室，红鹤在天津设立了办公室，北京的一线公司中，也仅有这两个公司走了出去。永远尖锐永远自我的揽胜，立志于做最大的小公司，虽然公司很小但影响很大，揽胜的每一个出品，都是作品级的，也完整的保持了揽胜才有的独特性和辨识度。东方博文也仰赖着老徐的市场和经营天赋，让公司成为北京市场的主力葱种。就此，北京的房地产全案公司基本形成了稳定的第一阵营，无论在收费水平还是专业水准上都影响并引领着整个天朝大地。这时候的葱贸市场也一片形势大好，葱葱向荣。
 

 
揽胜作品：《左岸工社》
  

  


红鹤作品：《建在果岭上的Class》
 

 

 

 

 

 

 

  
世纪瑞博作品：《美林香槟小镇》

 
有地头，就有江湖，有江湖就免不了有江湖帮会，于是，传说中的“脑们会”应运而生了。2004年—2008年是北京地产广告圈的脑们时代，“脑们会”最初的成员应该有瑞得/揽胜/达奇/红鹤/东方博文/世纪瑞博这几家公司，瑞得后来因为逐渐退出了这个行业的经营而淡出，达奇好像不太爱凑这热闹。最终，“脑们会”只剩下了揽胜/红鹤/东方博文/世纪瑞博这四家公司，这也就是大家常说并且基本公认的四家一线公司。“脑们会”其实算不上帮会，而更象个江湖俱乐部，由于公司经营模式和竞争方式各尽不同，从而没有任何行业上的整体行为，直至大家都成为了朋友，变成了“老友会”。 2008年，世纪瑞博老曹去世后，为纪念老曹逝世一周年，由小丰补缺召集了一次，之后好像“脑们”就没再“会”过，无疾而终。“脑们会”的这个准行业帮会有着以下几点重大的意义：一是让行业有了标准，所谓的一线公司其实脱生于这个组织。二以专业为导向,大家在一起比试专业和收费，对行业做了好的引导。三 竞争第二，友谊第一。这点在这个唯利是图你争我抢的行业里尤其难能可贵, 这种江湖情谊在老曹的葬礼上得到了凝结和升华,在此，小丰代表瑞博深深的感谢,这是青葱对青葱泥土的情谊.
 
多少风流总被雨打风吹去，数风流人物唯余田头葱畔，市场调控今又起，换了葱田。1989年对于中国是个重要的分水岭，从此之后，激情不再，整个社会陷入了物质和自我的追逐和满足。2008年则是另一个重大的时代结点，当奥运会和汶川地震把残余的民主主义偷换成民族主义并充分释放后，我们也失去了最后的精神寄望。这块葱田随着整个社会主流价值的转变，由理想主义变成了理性主义，浪漫主义变成了浪荡主义，品质主义变成了物质主义。现实主义变成了爬行现实主义，拥有情怀不如拥有情人，追求作品不如追求作爱，管它作品是否天长地久，只要公司有肉有酒。所谓中国一线的四头大葱也裹卷其中随波逐流。与作品乏力成反比的是，各个公司的经营突飞猛进，北京全案公司这块招牌也四面开花，许多在北京只注册个名字没有一个项目的公司在外地城市发展的如火如荼，许多李鬼张牙舞爪不让李逵。专业不再是标准，营业额和公司规模成了行业的标准普尔。行业道德趋于沦丧，欺师灭祖撬老东家墙角自立门户的宵小英雄应运而出，拉关系喝花酒十八般公关武艺成了许多公司的必修课。青青如此轻轻，葱葱已然匆匆。江湖久未龙湖斗，可怜大哥见白头。尽管如此，这片风吹雨淋杂草丛生颜色斑黄的葱地还是发育出了一些粗粗壮壮枝枝叶叶的新葱，也许有些老葱们不愿看到:今久、洋正、万有引力、黑弧这些新生力量都已经在葱地里占有一葱之地。惧怕新是旧的表现，害怕变是老的标志。必须承认新葱们的破土而出，必须承认新葱们终有一日会成长为参天大葱，杂种出好汉，杂葱出万担，繁杂不一定繁荣，繁荣却一定繁杂。然而，在葱田新秩序形成并得到确认之前，我忍不住要自问并质问：那些曾经以一线自居的老葱们，你们还有葱劲么你们还在创造么你们还有引以为傲的新作么？还有这些日益茁壮的新葱们，老葱固然老矣可它们的作品仍可重温它们的葱香飘逸至今，而新葱们能有几件哪怕一件能让市场及业内记得住的作品么？专业为本，作品为傲。衷心希望老葱们老当益壮，新葱们迎头一棒，百毒不侵，百葱齐放，一万年太久，只争朝夕，作品出彩分外香，雄关如铁从头越，百万青葱斗大姜，创造依旧在，再度葱地红。
 
弹指一挥间，时光哗哗滴。中国的房地产广告业已经进入了下半场，以互联网为中心的第三个广告时代已经来临！老中青三代葱爷们都在求变求新，奥美收购了黑狐，易居整合了悟石，世纪瑞博和红鹤都成立了自己的互动公司，有些公司则往销售代理里转。任何人或者行业都有生命周期，也许朝露青葱明日黄葱青不青黄不黄葱不葱都没有任何价值，人的渺小如大地上的一株葱葱而已，人生的意义如加油站公厕里那句宣传语而已：来也葱葱，去也葱葱。在巨大而孤独的时光蛛网上，怎么选择都无可奈何，怎么挣脱都无路可择。是棵葱又怎么样呢？不过是被子植物门单子叶植物纲天门冬目葱科葱属的一芥尘丝而已，但即使是一丝，让它在幻灭粉逝之前闪亮一瞬些许微弱的星星之火青青之光，给这秩序井然无聊乏味的星球添点小乱犯点小轴找点小堵整点小坏可不可以呢？
 
许多许多年之后，《还珠格格》拍到了第10001集；第56世达赖喇嘛终于幡然悔悟回归伟大祖国；日本岛因为地壳运动严实合缝的填进了马里亚纳海沟；海洋里的最后一只鲨鱼在砂石上吐着血泡；还在走有自己特色的社会主义道路的北朝鲜也遵照88国会谈协议销毁了核武器；新疆和田一名农民在自己家的葡萄架下挖出了一块长得象卡扎菲的老玉；谷歌卫星在扫描北京地貌时发现了一片茂密的葱林，上报联合国教科文组织后，被确认为地球濒危植物。
 
许多许多亿年后，冰川纪再次来临。外星人ET在故乡用太空望眼镜观察地球时，在一片白茫茫的视野里突然发现了一丝朦胧而可疑的青光。在这次发现后不久，ET星球的人们从此过上了旱葱蘸芝士水葱三明治皮萨卷大葱的抹泪擦鼻涕的幸福生活……
 
纯属捏造。刻意雷同。排名不分先后。你有权保持沉默。
 
应洋正老潘之邀，小丰谨以此文献给北京地产广告届的愤青们，并纪念自己的青葱岁月。　　
 
                                                                                                                                                            2011年9月28日