编辑：方土豆
 
如我们所知，今年年初召集的比稿中，Saatchi&Saatchi获得了联想在中国以外市场的创意业务，并在5月前后上线了第一波针对美国市场的推广活动。近日，仍是Saatchi&Saatchi操刀，联想在美国市场新一期的广告又上线了。
 
这个名为“Boot or Bust（要么启动，要么完蛋）”的Campaign中，ThinkPad被从空中抛下，它必须在10秒钟内完成开机动作并运行一个命令，向随身携带的降落伞发出指令。否则就只能摔在地上，粉身碎骨。
 

 
联想：要么启动，要么完蛋
 
但凡经常使用电脑的人，都知道开机时间仅用10秒是一个相当令人艳羡的速度。也正是通过这样极端的方式，Saatchi&Saatchi希望消费者能够感受到联想强劲的技术能力。空中坠落这样的感官刺激也更能吸引18-24岁的年轻消费者，这是联想在美国地区将要挑战的目标用户，同时这些年轻人也十分清楚电脑的开机速度意味着什么。
 
据说这一广告在发想时，还曾枪毙过一些创意，比如在铁轨上面对呼啸而来的火车等等，但最终还是不如空中坠落来的刺激。如无意外，联想还将在Boot or Bust这一系列继续发布多支广告，ThinkPad和其他兄弟产品还将面对怎样的极端环境，值得期待。
 
最后想说的是，同样的品牌同样的产品，为啥在不同地区做的广告差别就那么大呢。