文/方土豆
 
作为台湾地区2012大选的民进党参选人，蔡英文将在明年与马英九争夺台湾地区新一任领导人的交椅。本月初她的首支竞选广告Taiwan Next正式出街。
 

 
蔡英文：Taiwan Next
 
蔡英文的竞选广告，全程在欧洲拍摄，充满时尚感和年轻气息，文案和整个广告调性都希望突出蔡英文的女性精英形象。温文尔雅，清新秀丽，丝毫没有政治的气息。而标题Taiwan Next和内文的提问，都在引导观众思索台湾地区的未来发展，寻求年轻一代的共鸣。
 
抛去意识形态和政治立场，必须承认台湾地区的竞选广告一向水准颇高。2008年马英九凭借一支颇具男子气概的广告打动人心，以“为了你我下一代，台湾一定要改变”为主题，文案反复呈现“准备好了”铿锵有力。最为业界称道的则是陈水扁在2000年的竞选广告“他们都是和我一起长大的”，悉数陈水扁成长故事，温情而感人。
 
台湾地区的广告公司也经常为竞选者提供服务。广告教父孙大伟就曾在1998年马英九竞选台北市市长时，为其形象广告操刀。