文/方土豆

冰淇淋品牌哈根达斯近日任命奥美体育为其2011年度体育明星赞助推广策略服务顾问。哈根达斯在2010年签约网球名将李娜成为形象代言人，奥美体育的主要任务是帮助哈根达斯围绕对李娜赞助进行品牌形象、产品推广及网络互动等整合营销推广服务。
 
业务涉及线上线下两个领域，主要项目包括利用微博和迷你网站等平台与消费者进行沟通，促进“哈迷”与“娜迷”之间的互动；开展以重要节日为主线的推广；结合李娜即将参与的国际网球赛事行程，例如今年10月的中国网球公开赛，从时尚生活面充分展示李娜，着力打造这位体坛巨星的甜蜜生活，拉近与粉丝的距离。
 
奥美体育是奥美集团旗下，专注于体育营销顾问服务的分支机构。由于企业品牌往往对体育营销关联资源体系了解得不够深入，在如何最好地挖掘且利用有利资源方面存在着挑战，奥美体育则在这一细分领域颇有资源和经验。