编辑：文静
 
4月6日，嘉士伯集团宣布为其旗舰品牌嘉士伯啤酒启动全球新定位，并因此展开一系列的创新营销活动。全新包装的嘉士伯啤酒随着上市活动的展开将在超过全球超过140个国家和地区的进行推广销售，使之被广大消费者所熟悉新的品牌定位。
 
给消费者带来最直接的改变当然是包装的更换。嘉士伯啤酒的品牌视觉特性已经成功升级并变得更时尚。除了拥有被广泛认可的传统特性之外，新包装通过大胆、纯正、时尚以及亲切四个要素对品牌视觉标识进行全面的升级。

在新包装中，代表丹麦皇室的皇冠标识使用了精致典雅的金银双色，取代了之前传统金黄色，体现出嘉士伯至高无上的地位。从1904年便开始使用的绿色主色也因为这创新的设计变得更有活力。此外，品牌的商标LOGO也首次使用纯正，优质、天然的品牌元素定位——啤酒花，“1847 哥本哈根”以及“嘉士伯”文字。
 
全新的啤酒瓶承载了现代的视觉特性，全新瓶身设计的推广活动意在传达一个更深入的更统一的外观和视觉感受，让嘉士伯的包装更加国际化。
 
包装之外最明显的改变还有全新的口号：此时此刻，值得来杯嘉士伯！新的品牌定位旨在鼓励每一个人去做自己认为正确的事，哪怕别人看来有多荒唐或者不可思议。

嘉士伯2011年的全新品牌定位会逐一推广到包括电视广告、平面广告以及互联网媒体等各种各样的多媒体渠道和销售终端。本月中旬中国消费者将会在市面上见到新包装的产品，与之匹配的广告也会随之而来。
 
目前嘉士伯集团率先在美国投放了两支广告，用戏剧又幽默的方式阐述新定位、新口号的老产品与先前的不同。

 
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