文/方土豆

也许两大体育运动品牌约好了在3月共同开始新的广告传播活动。几乎就在3月16日adidas全明星Campaign全倾全力（adidas is all in）揭幕的同时，耐克新一轮全球Campaign更美好的世界（better world）也从3月18日开始推进。

Nike better world

这支2分钟的TVC是此轮传播的核心，Better world从环保、公益等多个角度倡议创造更美好的世界。为了以实际行动贯彻这一理念，这支TVC是由过去两年多时间里耐克在全球投放的数十支电视广告和病毒视频重新剪辑而成，以此来传达循环利用的含义。或多或少，你都会在其中发现一两个你熟悉的广告镜头。
 
广告指向的网站（nikebetterworld.com/en）也在稍早前上线，在网站上，耐克为自己在创造更美好的世界一事上所做的贡献还有更多宣传。

 
一只鞋很好，另一只鞋“吊爆了”

Nike女子训练鞋FREE TR FIT是由环保橡胶、再生聚酯等环保再生材料制造，在良好运动性能的基础上也很好地减少了污染。

 
我们的产品其实是一大堆垃圾

耐克为2010年世界杯提供的运动员球衣完全是由回收的聚酯纤维制造。每一件球衣需要回收了8个塑料瓶，为了给世界杯提供球衣，耐克总共回收了130万个废旧塑料瓶。

 
球场终结冷漠的城市

未来两年，耐克将与纽约市政府合作，在纽约市新建或修葺25个社区篮球场，可供一万名学生或年轻人使用。这个城市的冷漠，你被“隔人灌篮”了。

 
运动是一个归宿

耐克一直在支持无家可归者世界杯（Homeless World Cup），每年都有来自64个国家的贫困的流浪者，在主办方《国际街头报纸网络》（International Network of Street Papers）和众多运动品牌的支持下，为了运动的尊严而参与。运动是他们新的家园。

 
脚生来就不平等

2007年耐克推出N7系列运动鞋，是专门针对美国印第安人脚型设计的运动鞋。因为“脚生来就不平等”，不能使用同样的鞋子。N7除了在外观设计上融入了印第安元素，制造材料仍然各种环保，其部分利润还用来建立了专门的N7基金，用来在印第安人聚居的地区兴建体育设施、扶植印第安青少年运动。

我们不“抱”树，我们直接拯救它们

自1995年以来，耐克所用的包装纸盒就是由100%的回收纸制造。2011年耐克开始使用一种更轻便更坚固的纸盒，比之前又节省23%的材料，相当于耐克每年保护了20万棵树木。

 
艾滋病出局了

在南非，耐克为当地两万名年轻足球爱好者建立了足球训练中心，使他们有机会获得教练的培训，使用健全的体育设施。同时还有预防艾滋病的相关教育。艾滋病只能坐冷板凳了。

 
我们的想法就是分享这个想法

我们会坚持为保护地球努力，我们加入了greenXchange组织，通过它我们为其他鞋业同行提供包括环保橡胶在内的各种专利许可，每个人都可以通过这些技术降低工业对环境的影响。
 
尽管耐克高调地宣传着自己为环保和公益事业所作出的贡献，并号召人们加入其中，这确实值得赞扬。但也有不少人对此不买账，国外媒体报道此事时，纷纷提及耐克在第三世界国家建造“血汗工厂”的“往事”，称其承担了环境责任，但在社会责任方面，耐克显然有着不良记录。
 
看来更美好的世界，依然任重道远呢。