编辑：文静

4月1日登陆人人网，会发现有不少用户在玩一个小小的整蛊动画。想捉弄谁，选中对方的名字，待对方登陆页面之后就会看到整个页面被飞来的水果砸烂。明眼人都能看出这是伊利大果粒的一次小植入，因为在伊利大果粒这次在人人网上的整个行动中，水果整蛊动画不过是一剂调料。

 
伊利大果粒水果整蛊战

伊利大果粒在最近展开品牌形象的全新改版，campaign很出人意料地选择了人人网作为宣传的根据地。这是一个品牌在一个社交网络中难得的整合行动，当然也是伊利大果粒品牌塑造的一次突破。
 
伊利大果粒在人人网中开辟了三个主要阵地，以享乐、派对、Happy为主题，对品牌形象的改变进行全面推广。
 
公共主页：换包装，换代言，虚拟乐队撑场面
 
从产品角度来讲，伊利大果粒与其他竞争对手并没有太大的区别。消费者只能从包装或者广告中去区分。在伊利大果粒近两年来的宣传策略中，除了去年世博会纪念包装适时把握住事件营销获得不小的促销效果之外，其他的动作都很平稳。这一次伊利大果粒以水果为灵感，抽离出三个卡通女孩代言，在人人网中搭台摆场，展开派对狂欢。三个女孩组成iGirl乐队，已经有了第一支单曲《i美味，爱自己》

 
伊利大果粒iGirl乐队MV：i美味，爱自己

这一支MV由音乐制作公司太合麦田打造，歌词倡导年轻女性宠爱自己的生活方式和观念。实际上也是这一年龄阶段女性的现实写照。
 
人人用户关注此页面，则可以获得目前所有活动的最新信息，浏览到与活动衍生出来的图片等等。
 
享乐派对：游戏、抽奖，不能少的老两样
 
公共主页提供资讯，伊利大果粒还在人人网上开辟了活动网页，号称史上最长的派对活动，码上超高的层数，供用户选择。到派对中可换装，与派对中的其他人合影留念，当然也不耽误抽奖活动。

 
伊利大果粒享乐派对

人人派对APP：经营夜店玩时尚
 
虽然没有直接将APP命名为“伊利大果粒派对”，派对中伊利大果粒的虚拟产品与游戏中的产品和环节仅仅相扣，成为不可缺少的一个任务。

 
人人派对

三大活动阵地之外，伊利大果粒在人人网的其他应用中也做了一定程度的植入。

 
伊利大果粒在人人电台中的植入

整个线上活动由奥美北京策划。对于将人人网作为宣传媒介的决定，策划团队表示，是看中了人人网中真实的用户数据和年轻的用户群体。同时也透露，虽然将社交网站作为根据地，但伊利大果粒并不会拘泥于人人网中的活动，这只是整个品牌形象改变所带来的宣传推广中的第一步，但会以本次campaign中所展现出来的内容为主体，线下做延伸。比如未来将在10所高校进行巡演，以便让iGirl虚拟乐队的品牌形象更加深入人心，深化到大果粒的目标群体中去。
 
享乐派对: http://daguoli.renren.com/
人人派对: http://apps.renren.com/rr_party、
伊利大果粒公共主页: http://page.renren.com/600669931