编辑：文静

2010年11月15日，王小塞正在去提案的路上，在微博上，他第一时间知道了上海大火的消息。与每一位善良的民众一样，他开始关注大火之后的相关信息。

11月16日，上海一家汤包店的义卖行为感动了关注大火事件的人们，也激发了王小塞接下来的一系列行动。

11月17日，王小塞去往义卖汤包店，与店主攀谈，了解了汤包店的整个事件与得到的反应。

11月18日，王小塞将为上海大火做些事情的想法发在微博上，马上找到一些了“志同道合”的活动支持伙伴。这些伙伴通过线上的交谈最终确定此次活动的主题为“上海不哭”。在这些支持伙伴中，王小塞第一个认识的是MAOlivehouse的老板李大龙。李大龙在周三有去过现场，对事件有更近距离的接触。认识李大龙是一个关键点，才让王小塞有了做集体悼念活动的想法。

回到微博上，王小塞恰好看到自己的微博好友“凡人阿政”也在为遇难者做一些事情。两人交流后一拍即合，便有了第二位支持伙伴。三个人除了当晚立即决定设计海报，确认微博线上的头像传递和转发活动外，还增加了“头七”这天去现场哀悼的活动计划。

李大龙所在的公司莫拉莫设计了悼念海报

11月19日，微博线上活动正式开始，并立刻得到迅速扩散。无数人更换了自己的头像，转发了微博，传播者的队伍迅速壮大。其间明星姚晨的转发是活动的一个引爆点，大大提升了活动的知名度和扩散速度。于此同时，王小塞的微博好友李大龙迅速制作的一支视频和海报全部完成，及时发在微博上，贴在酒吧里，与受众分享。几个发起人还拿起海报自拍，并将自拍像发到微博上，来呼唤更多的参与者。

李大龙制作的视频：人们自发的悼念活动

线上的活动高潮似乎告一段落。但线下的准备活动才刚刚展开。

“凡人阿政”主要负责线下的海报派发和签名，而李大龙则让发起人利用自己的摇滚演唱会在现场号召大家参加哀悼活动。此外，通过微博转贴代送及代购了近万支鲜花，而鲜花运达现场的临时安置问题也是通过微博上某当地广告公司的私信联系，得到了解决。

11月21日，“头七”哀悼活动展开。前来哀悼的人络绎不绝，整个现场变成了花海。无数群众自发赶来哀悼遇难逝者，用沉默和泪水祭奠亡灵。只是这场无声的哀悼活动，力量是如此之大。对生命的尊敬和对逝者的哀思让上海迅速成为一个让人尊敬的城市，让上海人成为最坚强，最有良知的群体。无数国内外媒体争相报道这件事，几乎所有杂志用的图片全部是“上海不哭”的海报或宣传标语。甚至，有人在微博上说，世博会对上海形象的影响都不如这次哀悼活动大。去百度上搜索“上海不哭”，能得将近到1700万条搜索结果。

 向人们免费派送菊花的深情父子

 手持海报的自发群众

 来参加悼念的人潮

 海报与花海

夜幕降临，悼念的人们依旧络绎不绝

 “上海不哭”签名活动

“头七”过去之后，事件的高潮似乎结束了。但这场线上线下的活动给所有人留下了长长的余音和思考。

诚然，这样的线上活动不是第一次。5.12汶川地震时，我们有看到一大股网民的签名变成了“中国加油，汶川加油”，无数MSN的用户头像都变成了红心。这一次的“上海不哭”是群众力量的又一次体现，也是传播人正向引导的典型案例。

作为“上海不哭”活动的发起者，王小塞用自己的行动展现了传播人对事件的敏感和及时反应，更重要的是他面对这样的哀痛时，所体现的社会责任和良知。

王小塞作为“上海不哭”活动的第一个发起人和传播者

微博作为活动的主要交流媒体，功不可没。此外，这场活动的圆满，归功于每一位推动事件的博友，和每一位自发参与哀悼活动的公民。事发之后，总是那么多人痛彻心扉，总是有那么多人感同身受，也总是有那么多人在哀伤之后感到如此的无力。单独的个体行为是薄弱不堪的。但当媒体与个人的力量结合在一起，就会爆发出难以估计的燎原力量。只是，有时这种活动，需要一个引导者来完成最初的行为，为传播做铺垫。引导者可以是每一个人，也可以是更有经验的专业传播人。

谈到这次活动感触，王小塞对我们说：“‘上海不哭’能够让我们看到自发性的力量。找到大家共同发声的点，并以最恰当的声音发出来。我们主要的观点是用沉默的力量代替不必要噪音，没有声音的声音力量更大。有很多人疑惑为什么不哭，因为那几天在现场的家属和围观的人一直在流泪。我觉得‘头七’是个高潮，但高潮的时候需要有一个劝慰的力量，让大家在哭过之后理性对待，坚强起来。整个事件那些跟我产生关系的人，平常都是只微博上的普通博友，有些还素不相识，但通过这个活动，找到了整个传播活动所有的关键点。传播人的责任是把握整个事件传播声音的导向，但也要疏导民众的情绪。做好了力量会很大。而我从这次活动获得的直接效果，便是得到了最大的信任。”

作为专业的传播人，是否该去考虑一下，除了工作范围内的传播范畴之外，生活中还有什么更有意义的事情值得自己去做？能做的事情真的不仅仅是为某个品牌炒作出负面新闻，或者公关出难以置信却又不得不信的网络波澜。在一些特定的时刻，在意识觉醒的一刹那，传播人是否能跳出惯有的牢笼，真正凭借自己的真心和诚意去承担一些社会责任？往往这个时候，需要承担的责任并不大，其实那原本是一种象征性的归属。并且需要做的事情也并没有想象的那般复杂，因为这个时候做的事情，拥有简单直接的初衷和强大的共鸣。公益广告总是在呼唤所有的公民行动，而我们的呼唤，只是希望传播人利用自身的专业性给自己一个交代而已。实际上当一些行为上升到精神层面的高度，本该毋需多言也能互相知晓和沟通。

在最后的最后，感谢王小塞以及和他站在一起的发起者：@李大龙微博，@凡人阿政，@四裤说，@莫拉莫，@夏商，@任晓雯，@徐瑞延，@时报翔哥，@失去自由的狼，@纪丙健in红味坊，@北京厨子。当然还有更多默默支持的参与者，你们的出现让中国人自豪。

王小塞，本名王剑，来自浙江，文案出身。后来短暂经过JWT转身投向互动沟通领域。2006年9月加入安瑞索思中国有限公司，任创意副总监一职。

也许应该感谢他工作的空窗期，让王小塞通过微博做了“上海不哭”的哀悼行动，开始改变上海人的形象。11月22日，也就是活动的第二天，他正式加入了腾讯公司，担任华东区策划总监一职。

王小塞新浪微博：http://t.sina.com.cn/interactivelab