文/方土豆

宝马汽车离开超级碗（Super Bowl）10年之后，将在今年的比赛直播中投放广告。

美国职业橄榄球联盟（NFL）的年度总冠军决赛超级碗（Super Bowl），已经连续数年成为全美收视率最高的节目，没有之一。每一年的1月的最后一个或是2月的第一个星期天的比赛日，被称为超级碗星期天（Super Bowl Sundy），据说这一天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。

如此火爆的人气也使得这场总决赛成为众多广告主青睐的砸钱圣地。仅直播当天，NFL的广告收入就能够超过2亿。

在今年的超级碗比赛上，宝马将投放6系跑车和敞篷车、5系轿车，以及明年即将上市的X3 SUV、Active-E纯电动车等车型的广告。但是宝马发言人并未透露相关的广告时段和媒介费用。对比去年超级碗的广告价格每30秒300万美元，估计宝马今年投入于此的费用至少是千万级。

分析人士认为，宝马重回超级碗，标志着它将为其即将推出的新车型加大媒介投入。据统计，2010年上半年，宝马共花费8300万美元用于媒介费用；去年全年花费则超过1.38亿美元。

目前，宝马在北美地区的媒介代理商是IPG集团旗下的优势麦肯。