文/方土豆

艾森豪威尔将军在二战结束后曾说：“Jeep、飞机和登陆艇是我们赢得战争的三大武器。”巴顿将军对于Jeep的评价则更高：“它是我见到过最坚韧、最顽强的机械。”

时至今日，越野车品牌不计其数，但若论血统纯正，则是克莱斯勒旗下的Jeep品牌，作为越野车的鼻祖，只有Jeep生产的Jeep才是真正的Jeep。Willys-Overland（股权几经变更现已归于克莱斯勒旗下）汽车制造公司在1940年的竞标中获得美国军方订单，二战期间共生产了60多万部Jeep投入战争。战场上Jeep奔放狂野的形象在战争时期就深入人心，据说Jeep这个名字来历就是Just Enough Essential Parts（仅有足够的零件，指Jeep毫无装饰可言）的缩写。

多年之后，当年战场上飞驰的Jeep已经演化为Jeep牧马人，但狂野的风格却毫无改变。Jeep品牌旗下推出的SUV车型也都延续着Jeep一贯的奔放之风。新的品牌形象广告亦将这一风格诠释得淋漓尽致。

Jeep：不是所有吉普都叫Jeep

克莱斯勒旗下的Jeep作为吉普车的鼻祖，独立拥有Jeep商标。也就是说，除此之外的所有越野车，都不能叫Jeep。唯一的例外是北京吉普汽车有限公司获得了克莱斯勒的许可，可以叫做北京Jeep。因此，不是所有吉普都叫Jeep。当然这句文案也有品牌精神层面的含义。唯一的遗憾是，怎么都让人想起那句“不是所有牛奶都叫特仑苏”。

在Jeep“不是所有吉普都叫Jeep”的品牌主张之下，Jeep旗下的品牌也随之有了全新的品牌形象。牧马人系列在“终极越野利器”的基础上，提出了“极致个性座驾”的形象，并在最近出街了“非我不型”五张平面广告。

真正的个性，应该是赋予灵魂的生命力

真正的个性，应该是藏在表象背后的内蕴

真正的个性，应该是刻在骨子里的印记

真正的个性，应该是刻在脑海深处的形象

真正的个性，应该是洞穿心灵的利器