文/方土豆

有品牌植入的网络短剧，在笔者的记忆中，最早可以追溯到2007年的《晴天日记》。虽然当时这部片子是以“地铁新媒体剧”的形式投放，并且主要在地铁线路的视频电视播出，但是后来在网络上依然掀起不小的热潮，所以把它作为网络短剧的开山鼻祖，还是合适的。

随后开始有几个品牌尝试以网络短剧的形式进行推广，其中则以蒙牛的《心情spa》表现较为突出。再后来，视频网站在摸索盈利模式的过程中，亦开始以自制短剧的形式吸引品牌方的关注，最早出手的有康师傅绿茶和优酷网合作的《嘻哈4重奏》系列。继而，各家视频网站纷纷涉足这一领域，越来越多的品牌也开始接受这样的方式。

以笔者浅见，今年6月由科鲁兹投拍，优酷和中影集团一同策划的《11度青春》系列短片，则把这一模式推上了一个新的高度。

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据优酷工作人员介绍，科鲁兹为这一项目投入了千万级别的预算，优酷和中影集团邀请当下11位青年导演指导极具个人风格的短片，以每周一部的频率播出。优酷为此投入了播放平台、PR媒体、站内广告等支持，中影集团也投入了所属院线的广告资源，科鲁兹4S店内也悬挂着有关11度青春的海报。到目前为止，已经推出了10部短片，总播放量接近3300万。

这一系列影片最值得称道的地方，就在于对内容的坚持。从某种意义上说，《11度青春》使网络短剧的内容和内涵都达到了新的高度，这也是符合现代传播“内容为王”的要求。科鲁兹在其中出现得很有限，与其说是植入，还不如说是冠名。

若要从传播的角度定义这一案例，可以说，这不是科鲁兹在影片中进行了品牌植入，而是以科鲁兹之名开展了一个支持青年导演表达自我的品牌活动。这让观众在享受影片的同时，更对一个品牌产生了敬意。

在网络上传播的视频中，大多数都存在两个问题，一是由于成本的限制，制作水准普遍不高；二是陷入深度与广度的矛盾中，如果内涵太深刻，就难以在海量信息中脱颖而出，如果内涵太浅薄，又无法给人留下深刻印象。如何在两者中找到恰当的平衡，一直是传播人反复思考的问题。科鲁兹和《11度青春》对于这个问题，已经给出了他们的答案。

11度青春：老男孩

在简单的“行业观察”之后，笔者强烈推荐最新上线的《老男孩》，窃以为是目前10部影片中最有价值的一部。昨晚用了一小时看完，除了哭的稀里哗啦之外，更是忍不住对着黑漆漆的天空大骂：丫的青春怎么突然就没了呢？