编辑：文静

今年的中国国际广告节完满谢幕，回过头来看，“国酒茅台”中国公益广告黄河奖不仅仅是作为广告节的第一个颁奖典礼而备受瞩目，人们更关注的，是通过这个颁奖典礼了解当前的社会上，有多少优秀的得到公众认同的公益广告正在或者已经发挥出作用，真正放大了爱的力量。

由成都阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司创作的《绽放生命的笑脸》系列公益广告之“养猪篇”在本届黄河奖中获得金奖。在众多的公益广告作品中，“养猪篇”显得通俗平易，没有花样和包袱，然而它却真正打动了评委，成为大家眼中众望所归的金奖。究竟是什么原因，让评委对其如此钟情？广告门通过邮件的方式采访了成都阿佩克思达彼思创意总监阮思远，了解到在创作团队眼中，这份作品承载的重量。

“百姓笑脸，中国力量”公益广告全篇

套用一句俗话，“养猪篇”获得金奖，总是有它的道理。在创意团队的心里，衡量这份作品的亮点在于真实。“从‘5.12’到两年后的现在，外界一直在持续地关注灾区。于是我们想到了拍摄一组关于灾后人们生活状态的公益广告，希望通过镜头尽量来还原地震灾区这两年来的变迁，让人们真实地了解到这里的老百姓此时此刻到底过着怎样的生活，对未来呈现了怎样的希冀和梦想。”创意总监阮思远告诉我们。的确，最打动评委的，也恰恰是真实。在广告中，真实是一股强大的力量。

“公益广告的调性虽然统一，但切入点不尽相同。在对公众的情感诉求上，有温情的，有悲伤的，也有警醒类别的。但最终这些感受都应当化为正面的力量，从而促使人们更加了解并关注这个世界，更好地生活。”在阮思远看来，“养猪篇”所呈现的，是灾区一个普通的农村妇女创业之路屡次被摧毁之后依旧用朴实乐观的态度面对生活的故事。这样的故事不辉煌，也许也不足够跌宕，但在真实的特征下，它会让公众不由自主地将主人公的生活态度投射到自己的身上，引发人们的思考：自己是否也会有这样的力量。

创意团队为灾后变迁的主题一共拍摄了9部，“养猪篇”是里面最突出的一部。究其原因，阮总监的回答一针见血：“‘养猪篇’的表演成分很少，它更像一个回访，一个浓缩版的记录片。比如，你现在去找这个地方，你同样能看到这些画面，我们故事的主人翁也会以同样的表达方式来呈现她的生活，这个是不变的，也是最动人的，因为它就是生活的一部分。”

汶川地震到现在已经两年，正是汶川重建家园恢复正常生活的日子。阮思远和他的团队聪明而细心地找准了这个时机，料想到这一系列作品将会在公众中产生不小的共鸣。果然，它让公司捧回了黄河奖金奖，是对作品的肯定和回馈，也更加激励了他们做好广告，好公益广告的决心。对于这种事件性的公益广告，创作团队明白需要在不同的时间点传播出与之相对应的信息，并且要具有前瞻性，能看到未来。当然，最重要的是在传播的过程中让大众看到明白，最终与公众一起去改变一些事情，创造一些可能。这也是公益广告要达到的最为理想的效果。

你心中的公益广告，是怎样的？尽管公益广告不应该仅仅是情感层次上的触动，但这种触动却是必不可少的极为重要的第一站。有了心灵上的触动，才能被人们记住，从而化为行动的支配力量。于是，“养猪篇”被放到的金奖的位置上，似乎是足够成功了。而我们呼唤的，绝不是更多的“养猪篇”，而是更多的能从不同角度来反应人们当下的生活，起到公益广告作用的作品。要想使公益广告真正做到有价值，除了传播上的效果外，还要看广告是否真的走进了人们的心灵，甚至付出了相应的行动，真正将爱传递起来，“将公益广告带回家”。