文/AndyTsai

每年在11月18日举行的“CCTV黄金资源广告招标会”被称为“中国经济的晴雨表”。与央视的“招标”方式不同，一直以来，绝大多数地方卫视都是选择以“招商”的形式出售其广告资源。不过随着众多地方台开始精心打造其精品栏目，有越来越多的卫视节目也成为了广告商眼中的宠儿。今年，安徽、江苏、湖南三家地方卫视便将先后举办黄金资源广告招标会，除了体现出其节目的火爆之外，也预示着各电视台之间的“资源之争”将愈演愈烈。

安徽卫视：“剧赢天下”

2010年，安徽卫视高举“剧行天下，爱传万家”的品牌大旗，以新版《三国》、《红楼梦》、《娘家故事II》等高质量电视剧赢得了不俗的收视率。目前，安徽卫视拥有8.59亿的全国覆盖人口，省级卫视第二位的收视排名——在2011年，以新版《水浒》为代表的精品电视剧依然将是其主打产品。因此，安徽卫视此次广告招标也以其《第一剧场》为主角。

2011年安徽卫视黄金资源广告招标价位表（招标段位均为15秒广告）

此次广告招标是安徽卫视继2006年后再次采用招标形式。安徽卫视广告中心主任查道存表示，之所以再次采用“招标”的方式招商，原因在于广告资源的“供不应求”。他透露，目前广告招标情况相当乐观，《第一剧场》插播广告非招标的广告部分在一小时内一售而空，“这说明大家对安徽卫视明年电视剧的实力以及安徽卫视的品牌相当认可，在这种情况下，招标最能体现公平和市场化的原则。”

据统计，安徽卫视此次的招标总额约为1.409亿元。另外，由于安徽卫视在2010年整体收视的良好表现，其2011年广告征订工作从10月12日开始以来，30家企业参与中标，中标额合计：2.69亿，平均超过标底价84%！据微博@查道存消息，截止10月20日，安徽卫视2011年广告签约（包括招标额）突破15亿元。

江苏卫视：“情感世界，幸福中国” 

 《非诚勿扰》在2010年成为了江苏卫视的最大“杀手锏”

2010年的《非诚勿扰》让江苏卫视着实火了一把。也正是看到了《非诚勿扰》形成的巨大影响力，江苏卫视决定在今年首次进行广告招标活动。从招标书上来看，江苏卫视分别拿出《非诚勿扰》、《欢喜冤家》、《老公，看你的》、《人间》、《幸福晚点名》、《跨年演唱会》等黄金资源参与招标，其中《非诚勿扰》以单季度4000万冠名费的标底价位居国内综艺节目之首。

 2011年江苏卫视黄金资源广告招标价位表

不难看出，此次参与江苏卫视的招标节目基本都以“情感”作为核心内容，而这也成为了江苏卫视独特的“品牌形象”。

根据统计，仅《非诚勿扰》这一档节目，其全年总广告的标底价便高达4亿元；而整个江苏卫视招标总额则达到了9.38亿元。作为最近一年里成长最为迅速的地方频道，可见江苏卫视在新一年度的信心十足。

湖南卫视：“快乐夺标”

作为地方卫视的老大哥，从2006年便开始进行广告招标的芒果台显然已经驾轻就熟，甚至还为此次招标专门设计了“快乐夺标”的主题，并针对各个招标节目制作了相当精致的产品手册。

湖南卫视今年第一次大规模将常态化节目拿出来参与广告招标，《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》三档节目均在此列。其中《快乐大本营》半年冠名费标底价3800万， 158.3万/期的价格也是国内综艺节目的单期冠名最高价；《天天向上》半年冠名费标底价也达到了3380万。

据湖南卫视广告中心工作人员表示，《天天向上》和《快乐大本营》作为国内持续时间最长、收视率最稳定的电视节目，这个价格对广告商仍然相当具有诱惑力。

除以上几档热门节目外，非周末的晚间7:30以及8:30两个时间段栏目也在湖南卫视此次的招标范围内。而芒果台的招标总额也是三家卫视中最高的，达到了20亿元。

《快乐大本营》和《天天向上》依然是湖南卫视的拳头产品

对于三大卫视同时启动广告招标，业内人士认为，这正好与当下电视竞争的格局变动有关：2010年，省级卫视的收视份额大幅提升，首次超过央视；而强势省级卫视的收视份额和收视比重逐步提升，“含金量”也大大提升。另外，即将在2011年1月1号开始执行的61号广告限令，对黄金时间广告时长进行了限定，总体广告时间缩短，也导致了广告价格的上涨。

根据统计，三家卫视总计有超过约30亿元标底的广告资源等待商家瓜分——不过可以预见，在经过一番激烈竞争后，最后的总成交价格显然将远远超过30亿元的标底额。

在看到各地方台的招标活动进行得如火如荼后，央视也有了行动，将往年最激烈的现场竞标环节从11月18日提前到11月8日。同时，为了方便企业更快捷和便利地购买相关广告资源，今年的央视广告招标首次大规模采用网上销售方式，并将在10月23日、24日通过网上招标预售方式进行销售。

随着众多地方卫视从“招商”向“招标”迈进，在加剧电视台之间竞争的同时，也直接刺激了各地卫视在节目制作上将投入更多的精力。越来越多具有较高品牌影响力的节目在广告招标中出现，也将促使商家投入更多的广告资金参与其中。或许有一天，以往只有在央视招标中才会出现的“标王”，就将在各地卫视节目中产生。