编辑：徐璟

2010年的亚运会将在温暖的广州开幕，作为亚洲地区的首席运动盛会，国内年底的一场广告战役已经自此打响。此次亚运会从众多品牌中精选了7家作为其高级合作伙伴，享有广州亚运会最高的广告特权，广汽集团，王老吉，中国移动、中国南方电网、三星和中国电信，361°是7家中唯一的运动品牌，成为中国第一家赞助国际大型综合性体育赛事的民族运动品牌。

李宁作为本土的首席运动品牌并没有出现在广州亚运的舞台上，或许李宁真的将视野放眼到了国际市场，整体的品牌策略也由本土倾斜到国际市场。而像安踏、特步、德尔惠等同等类级的品牌也都没有跻身其中，各种原因不得而知。

361°将亚运会campaign重心放在了互联网上，为此次契机特别制作的“亚洲，多一度热爱”的网站也早早上线，网站的设计和内容设置都较以往有了全新的改变。不难看出，361°为在亚运会积极上位下足了功夫，“亚洲，多一度热爱”的新slogan也应景推出。

 
 
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热爱之火，点亮亚洲。361°在线上发起火种传递活动，36100个火种等待领取和被传递。所有QQ用户凭QQ账号就可参与，每个领取到火种的用户还可邀请自己的好友参加传递，截止至今，已经有超过1400万的网友参与网上传递。

这种线上的传播方式非常适用用来扩大campaign的影响力，简单易于操作。2008年北京奥运会，可口可乐已率先运用这种手段，超过6000万的网友QQ签名前面被一只小火炬点亮，形成燎原之势。
另外，MSN中国也曾在2008年奥运会的时候发起“我爱奥运”MSN签名运动，届时700万MSN用户的页面上都闪烁着一颗中国心。

 
亚洲 多一度热爱的60秒完美热爱版TVC-3支：

放其中两支爱的故事小视频。

征集361个关于运动的爱的故事。每个视频都只有短短几十秒的时间，以简单的自我陈述和表现为主。看这些片子的拍摄手法和风格有系列之感，如果不是靠民间的海量征集，或许真的是代理商的血汗之作了，整整361支。

除了线上这些网络表现，361°还积极配合平面及TVC的广告宣传。广告中的所有故事，都来源于真实的训练故事，由真实的专业运动员生动的表现。通过这一次的创意表现，361°的“亚洲，多一度热爱”也比较完整的得到体现。

这是在大机遇面前，一个较为完整的campaign案例。近年来，很多品牌都将广告或公关宣传的侧重点放在互联网上，无非上是利用互联网本身的媒介特点，有效地提高传播速度，更好的收集传播效果和反馈信息。据了解，361°先前一直由北京奥美服务，线上互动的部分由奥美ONE参与完成。去年年底，361°交由上海奥美服务至今，网站部分由北京奥美ONE参与制作。