文/方土豆

本周最值得关注的广告八卦，非《龙吟榜》即将停刊莫属。星期一发布的龙吟电子新闻158期公布了这一消息，宣布12月下旬将出版终刊号，即刻在便在华文广告界引起了一番震动。

《龙吟榜》于1995年1月出版第一期，由香港资深创意人林俊明与数位志同道合的创意人合伙利用业余时间创办，以季刊的形式收集世界各地的华文广告精华，涉及的地域包括中国大陆、香港和台湾地区、马来西亚、新加坡甚至美国、加拿大等地。创办之时，林俊明说办到1997年就算成功，谁曾想一口气就办了15年。

停刊的原因也很简单。运营一本全彩印刷的杂志成本高昂，互联网的方便快捷无时无刻不在压缩着传统媒体的生存空间，而《龙吟榜》又不愿在增加收入上剑走偏锋，无奈的财务压力让这本杂志最终要划上一个句号。林俊明在微博上感慨得很分明“那个泛着纸页馨香的时代可能已经过去了”，又“不忍心《龙吟榜》变成那种要翻开广告找内容的杂志”。当然亦有不同的分析看法，如今的传播行业正在向全方位整合营销的方向转变，在全传播的背景下，一本单纯的“作品集”毕竟难以满足创意人日益多元的知识需求，并不低廉的价格也让人难以长久地坚持购买。

《龙吟榜》也一直在尝试调整，希望能够更加适应当前的环境。早在第17期就增加“广告点评”，邀请资深创意人与读者分享广告经验；后来又在30期改版为“四人有话说”，以期让更多广告人参与其中，尤其以点评不同地区在同一类广告创作上的异同最为精彩。32期又大胆评判“龙吟排名榜”，以独立视角为华文广告创意人排定座次，每一期的排名都能成为读者热议的焦点。此外，《龙吟榜》还尝试收集整理电视广告发行DVD、建立网站等方式，拓展纸本杂志之外的诸多途径。

但还好，《龙吟榜》在13年前就完成了“赔了老本也要把龙吟榜做到1997”的承诺。如今退出，早已没有遗憾。

《龙吟榜》显然也不希望离别变得酸楚。已经预告了收官之作的精彩内容，更是邀请读者参与互动题目：“假如没有《龙吟榜》……”30字以内回答此题，连同中英文姓名、职衔、公司名称及照片给（[email protected]）以及 Sivan（[email protected]），就可以刊登在终刊号上。答题截止于10月25日。

生活总是一个结束连着另一个开始。当《龙吟榜》说“那么就这样吧”，我们知道，新的开始已经在前面，一起等着看。

附：最后的纪念，给最好的时代 ——《龙吟榜》终刊号即将付梓出版

陈雯斐（Candy Chen）丶叶允明（Wing Yip）报道

这个冬天，《龙吟榜》要和大家说再见了。

其实千言万语在心头，却不知道从哪句说起才好。对我们来说，《龙吟榜》并不仅仅是一本杂志或一份工作，70多期摆在书架一字排开，分明看到的是自己的成长与蜕变，以及15年来华文广告经历过的种种灰暗与辉煌。

这些感觉，相信亲爱的读者们，你们也一定感同身受。第一次趁着四下无人从公司图书馆把杂志拐带回家；第一次在《龙吟榜》刊登作品；第一次接受我们小编小记的“骚扰”；第一次被邀稿“Artena”丶“成为今天的我”或“四人有话说”……这些感动和细节，你一定都还记得吧。

可惜——尽管百般不愿意——我们也不得不承认，那个泛着纸页馨香的时代可能已经过去了。网络是个好东西，它带来了前所未有的信息和速度，我们可以第一时间在各大网站上了解八卦新闻丶分享业内新作，甚至多找几个马甲口诛笔伐表达自我意见。

这样的环境下，我们时不时的问自己，《龙吟榜》还有存在的空间么？

也许是有的，如果愿意放低姿态，不介意多几个“金主”。但是抱歉，真的不忍心。不忍心《龙吟榜》变成那种要翻开广告找内容的杂志，更不忍心让太多的软文充斥其间丶混淆视听，影响我们的独立观点。

所以，“宁为玉碎，不为瓦全”，林总编说。更何况，林总在《龙吟榜》第二期许下“赔了老本也要把龙吟榜做到一九九七”的承诺，早已光荣地超额完成。我们终于决定，让下一期成为《龙吟榜》印刷版的终刊号。

林总说，这期《龙吟榜》肯定是史上最开心的杂志Farewell party，也恳切的邀请大家一起来玩！

（剧透一下，其中一个将广邀大家分享的题目是：假如没有《龙吟榜》……）

收官之作，当然会非常非常特别。你会再次拿到16开大小的《龙吟榜》，唤醒最原汁原味的记忆；除了常规内容，我们的创意人朋友也会在杂志上回首自己与《龙吟榜》15年来的成长；还可能读到几代新老编辑与《龙吟榜》不得不说的幕后故事；以及 15多年来最具风格特色的广告作品……

终刊号铁定在12月下旬付梓出版。赶上圣诞和新年，也算是我们送给华文广告圈的一份特别的礼物吧。

不过，“龙吟榜”这三个字并不会就此消失。我们会换个角度，以最贴近网络2.0的姿态见证华文广告圈的跌宕起伏。每年初发布的“龙吟榜大中华区创意排行报告”将继续存在。并且，除了4大华文赛事之外，更将全面收入大中华区内广告公司在国际奖项上的表现，带来最精确全面的华语区年度创意指标。

那么就这样吧。该再见的，我们挥手扬鞭Let it go。该期待的，我们来年会更用心，做得更好。