文/方土豆

金霸王（DURACELL）电池的广告你还记得么，一只活蹦乱跳的小兔子给人留下了颇为深刻的印象。而这只兔子也是金霸王电池的经典形象，2009年曾有以兔子为主题的一系列平面广告业十分有趣。

金霸王电池：兔子组成“力量”

不过，不论金霸王电池的小兔子多么有力量，在广告片中都是剧情需要“表演”出来的。而松下则要让旗下的EVOLTA电池真正来一次持久耐力的大考验。
 

松下设计了一个由EVOLTA电池驱动的小机器人，画面中拉车的小人就是EVOLTA的吉祥物Mr. EVOLTA，整个装置约有一个书包大小，重量1千克左右，由于地势不同，这个小玩意每小时能前进3-5公里不等。就是这么一个小机器人，从9月23日开始，踏上了横贯日本的旅程。

旅行的计划是走完“东海道”全程，东海道是江户时代修建的从江户（今东京）到京都的大道，始于东京的日本桥，止于京都的三条大桥，全长500公里。沿途共设有53个驿站，每到驿站，松下的工作人员会为电池充电，估计总共需要49天的时间才能走完全部路程。

在东京博报堂（HAKUHODO）的策划之下，整个事件在日本引起了广泛的关注。机器人的旅行进程每天都通过Youtube发布视频，其官网也开通了十分丰富的互动活动，包括Mr. EVOLTA的“旅行日记”、网友为Mr. EVOLTA加油的留言平台等等。每到一个驿站，Mr. EVOLTA还会和当地的用户进行短暂的交流互动。

如果单纯地考量电池的制造技术，松下EVOLTA电池所进行的挑战并不困难。但就传播而言，这却是让消费者信服其质量的绝佳手段。

这也不是EVOLTA电池第一次进行这样的活动。2008年EVOLTA电池刚刚上市时就攀绳登上500多米高的科罗拉多大峡谷，2009年又在法国的勒芒（Le Mans）赛道上完成了连续行进24小时总长23.7公里绕赛道5.6圈。

EVOLTA电池：攀登科罗拉多大峡谷

EVOLTA电池：勒芒（Le Mans）赛道24小时不停歇