文/方土豆

伦敦BBH为奥迪最近上市的新车奥迪A1制作了一系列的平面，这组平面为这款脱胎于2007年A1 project quattro概念车新版高端产品赋予了一些后现代的意味。黑白分明的视觉效果带来一个有冲击力的口号，奥迪A1有个大创意。

奥迪A1有个大创意

这一系列的平面必须放在一起看，单看一张会觉得不明所以。第一张就像是一个大标题。

奥迪A1：With iconic exterior design（延续经典外观设计）

第二张平面告诉我们，奥迪A1的外形设计沿用了奥迪的经典元素。符号化的诸多形象一一对应车身设计的细节，轮廓、尾翼、侧翼、车前盖、车门甚至轮胎圈等等。

奥迪A1：With powerful yet efficient engines（搭载强劲动力系统）

第三张平面以同样的风格，抽象化的机械、齿轮、工具、马匹、赛车旗子、加油机等等，围绕动力系统展开。

奥迪A1：With driver-oriented interior（让驾驶员更爽的内饰）

第四张说的是内饰，功能强大的仪表盘、音响、宠物空间、指纹识别系统、蓝牙等等。

单看一张平面时，会觉得不明所以，四张一起看又觉得独具匠心，甚至可以感受到其中一系列思维的变化。细细品读其中每一个形象，值得玩味。