劳博 伦敦报道

9月21日，我们利用紧凑的安排，在已经拜会3家制作公司的情况，继续走访了两个广告行业的协会，希望通过跟他们的交谈，来了解英国广告、创业行业的整体状况和近况。

IPA 广告从业者协会

IPA是一个有着93年历史的广告协会，包括伦敦奥美、麦肯、JWT、BBDO等266家重量级广告、媒体等公司均为其中成员，IPA对成员收费（据介绍，09年收到会费400万英镑）。IPA旨在为提高成员的职业化程度、提高代理标准并为客户提供最佳服务，目前，IPA的成员掌握着英国85%的广告支出，在行业内有着举足轻重的地位。

IPA的办公地点位于伦敦市中心，是一栋独立的小楼，位于土耳其大使馆旁边，拥有如此独特的财富，这也是全体成员们（拥有四位专职员工）的骄傲。IPA为成员们准备的咨询、服务项目多达二十一项，并聘请了四位专业律师，来为成员们解决广告、传播的法律难题。IPA秘书长Hamish Pringle先生介绍，IPA成员们每年会获得所交会费至少70%的回报，有些成员则获得远远超出会费的定额回报。

Hamish Pringle秘书长在介绍IPA的同时，详细向我们介绍了IPA花费了30年时间所做的一项工作：Advertising agency effectiveness实效广告奖，这是一个旨在奖励最佳营销案例的奖项，评委由业界专家初审，由客户代表和媒体专家组成终审小组，从参数案例中评出金、银、铜奖，进行奖励，目前是英国乃至全球最重要的实效奖项。

每个送审至effectiveness的案例，必须花费4000-5000字的篇幅来详细描述和论证，通过传播，客户得到了什么程度的回报。
 
但是由于effectiveness的范围和推广幅度一直较为保守，未为大多数传播人所熟知，Hamish Pringle向我们一行中国同行极力推荐，希望同时能得到我们的认可和推荐，他为我们介绍了奥美中国在2008、2010年分别参与了这个奖项，并于2008年凭借MOTO案例获得一个铜奖，2010年也将有好消息。

面对广告门的邀请，Hamish Pringle表示，将会把effectiveness的优秀案例，择优、择要交由广告门在中国地区发布。
 
IPA认为，广告是结合音乐、时尚、艺术、设计、剧场、媒体、电影和游戏等八项形式的商业总和，在文化创意领域有着不可争辩的主导地位，因此，他们把广告作为文化创意产业的龙头来发展，并获得政府和相关行业核心人士的全力支持，经过数十年的发展，英国在全球确立了创意龙头的地位。

IPA拥有一栋位于闹市中的独立小楼，办公环境幽静、气派中带着秩序。

一进门，就能看到成员们的各种出版物，可以自助购买。
 
 

IPA出版的书籍被挂在墙上，主要为他们出版的各年度CASE LAW。

我们围桌而坐，静静倾听IPA秘书长Hamish Pringle的介绍。

IPA秘书长Hamish Pringle和劳博的握手，仅是IPA和广告门合作的开始。

 
 
来个合影吧，以纪念这个美好的下午（左四为中国广告协会秘书长助理李方午）。

英国IVCA国际视觉传播协会

英国IVCA（国际视觉传播协会）坐落在寸土寸金的伦敦西侧的闹市中心，在一套造型奇特的房子里办公，资料上称，这里约有2000平方英尺的办公地点。

英国IVCA国际视觉传播协会，是独立（即民间的）的非盈利性组织，代表英国的传播公司和公共领域的委托方和创业者，涵盖电影、视频、数字和现场活动领域。在IVCA的介绍书上可以看到：我们一心一意地为这些领域服务，所提供的服务根据不同的领域而各不相同，因为我们聚焦的是业务。

相对于IPA，IVCA更为积极和活跃，依靠在组织身后的英国贸易投资总署的支持，他们频频出现在国际交流场合，2010年7月份，在上海参观世博会的同时，他们先后与上海广告协会、梅高广告分别进行了工作坊的合作，并将于未来的一年内由其成员之一代理拍摄上海市政府的一支宣传片，费用预算为500万元人民币，为此，IVCA深受鼓舞。

我们注意到，IVCA的成员中，有着各种新传播的公司成员，而不仅仅为广告公司，传播行业的“制作高手”都被纳入其中。其中，drp公司的营业额高达2000万英镑，业务范围主要为视频制作和活动承办，在伦敦郊区，有近60000平方尺的制作办公室；来自亚洲的制作公司水晶石为我们所熟知，是北京奥运会的技术支持者之一；重要成员EdComs则擅长于广告、数码、公关和研究；The Vertex Group则是世界领先的，和培训公司之一。上海广告协会则以协会的身份，加入了IVCA。

IVCA年轻的CEO马科·福吉奈（Marco Forgione）表示，希望能为IVCA的成员得到更多的来自中国的合作机会，其中，最迫切的中英双方的公司员工交换工作，将在合适的时机，希望由中国广告协会和广告门牵头组织，达成深度的合作。

中午时分，我们被邀请到IVCA的会议室里。

 IVCA的CEO马科 福吉奈（Marco Forgione）主持介绍会。 

Drp公司的全球创意总监Richard Hingley前来介绍公司的特点及业务情况。

合影之前，IVCA请我们吃了两种不同做法（蒸和煎）的饺子作为中餐，非常周到。