编辑：文静

当优雅豪华的车型换上不一样的玩法，不知道你能否适应。雷克萨斯最近做出了与以往不一样的举动。

IS是雷克萨斯旗下最时尚动感的车型系列，属B级车，对手为奔驰C-class，奥迪A4和宝马3系。这一次的宣传攻势并没有采用传统的TVC，而是采用在线视频的形式在网络及户外大屏进行传播。两支片子将年轻人爱玩爱搞创意的生活态度与车的时尚动感结合起来，新奇又有些无厘头。

雷克萨斯IS钓鱼篇

雷克萨斯IS滑板篇

据悉，雷克萨斯IS车的消费群体主要是一些颇具经济实力、追求时尚个性的年轻族群。与雷克萨斯一贯的优雅矜持不同，这两支短片显然更具活力与新鲜感，在整个豪华车市场的品牌竞争中，实属独辟蹊径的突破之举，但不知道有多少年轻人肯垂青买单，效果如何目前还未可知。

创意团队：
Account:          llen Lin, Amy Poon
Creative Director:   Alex Lin林昆标
Art Director:       Dicky Peng彭晓峰
Copy Writer:       Xiaomeng Wang王晓萌, Rong Huang黄容
Director:           梁青松
ProductionHouse:    上海圆通广告
producer:           陈鹏
Company:          saatchi&saatchi/TeamOne