来自龙吟榜的消息：这年头，增强实景技术（Augmented Reality）早已普遍得泛滥大街小巷。关於上海BBH的「野生动物的命运在你手中」，本来我以为只是另一件赶潮流的作品……

叶允明（Wing Yip）报道

不过既然能拿下One Show Entertainment和ADFEST Cyber Lotus银奖，更在有超过8,000件参赛作品的Webby Awards中获得不俗成绩，作品在技术层面上定有所突破，去年推出时更为全球首个能和真实环境互动的手机广告。

当我自作聪明地问「是互动技术公司建议你们用增强实景的麽？」，创意团队带点尴尬的更正我：「不是，是我们和他们共同研发出这种无标示增强实景技术（Markless Augmented Reality）。」

看，这件是真正从意念开始，不单是为噱头而应用某种新技术的示范作。

受访者：执行创意总监陈奕俊（Johnny Tan）丶资深文案蒋嘉妮（Carol Ong）丶资深美术指导马寅波（Yinbo Ma）

听起来有点不可思议，当时尚未成型的无标示增强实景技术，触发点是世界自然基金会（WWF）的一个Brief：

吸引都市年轻人参加世界自然基金会生物多样性保护活动，让人们联想起WWF时，不只想到它是救助大熊猫的组织。

Brief就是如此简单，创意团队说既然目标群是都市年轻人，就要以他们感兴趣的语言和方式去牵动他们。Carol和Yinbo认为现在城市的年轻人已经很少看传统报纸电视等媒介，手机反而是一个更容易向他们传达信息的途径。於是最初他们便想如何通过手机科技，让年轻人作出即时回应。

经过约三个月的技术开发，他们终於成功研发出让人们「在虚拟中参与，在真实中应用」的手机游戏∶

通过手机镜头，把虚拟小熊融入由真实场景转化的数码环境中，亲眼目睹野生动物遭受的对待，并立刻作出反应。在游戏中用户会看到小熊（野生动物）在城市面对的问题，例如被车撞倒丶受惊吓等等，结束後，会立刻连接到网站，呼吁用户在WWF网站注册或与朋友分享。

Johnny说：「我们从意念出发，根据Idea看看能否发展出一种相应的技术。就像是想到未来的东西，而它是我们希望能做到的。我觉得这是最具突破的部分，建立一种技术，和一般广告公司的制作过程很不一样。」可能有点抽象，但这就是先行者要面对的问题。

为什麽不用Viral或其它媒介？

简而言之，团队觉得增强实景是一个更有效丶直接的方式：

Johnny：「很多时候，公共服务的广告，它会告诉你一些资讯，或者叫你去看一个网站，但这样就没有了即时性，增强实景就能很直接的牵动或回应。」

Carol：「我们看周围环境已经看得习而为常，增强实景能让我们跳出去，重新目睹野生动物怎样融入真实社会。」

当然也不能忽略客户，客户很开明，他们只是问如何能执行，知道了可行性後，便很爽快的同意了团队的Idea。

困难在於：每个人都说不可能……

在不太了解增强实景技术的情况下，他们花了些时间寻找合适的技术伙伴，皇天不负有心人，後来找到了Qdero（颗豆）。
当时每个人都说要在手机软件中做到无标示增强实景技术是不可能的，那时候Cannes还只是在谈论黑白有标示的增强实景。团队面对的挑战是怎样由现存的技术演化成他们想要达到那种效果。

Johnny说关键在於要勇於问“What if”。

技术伙伴向他们展示了一些简单的追踪（Tracking）技术，他们发挥每事问精神：「What if从这里我们做这个那个会怎样啊？」最後终於成功和技术伙伴合作发展出无标示增强实景技术。

「很多时广告公司知道了一些新技术，就会决定要用，根本不是根据意念，而是种噱头。这次我们的是由意念而生的，所以我们为它觉得很自豪。」Carol如是说。

广告发布後两星期内，WWF增加2.34倍新成员，浏览网站人次超过50万，比去年同期增加3.7倍，更在媒体零预算的情况下，从中国网络媒体获得价值超过11万人民币的免费宣传，并在国际媒体如Contagious丶CHANNEL NEWSASIA等获得广泛报道。

除了媒体报道外，也透过WWF现有的资料库，以电邮和短讯宣传和鼓励用户下载，亦有利用Facebook等社交媒体发放。同时团队也花了一定时间确保游戏的稳定性。当时中国尚未正式引入Iphone，他们研究出Symbian为最多人使用的手机系统，便锁定发展可兼容这种制式的游戏软件。

亲身体验：http://www.wwfchina.org/aboutwwf/miniwebsite/fateinhand/