文/方土豆

今年夏天，世界冰壶联合会（WCF）邀请了一家中国的广告公司为其更新整个品牌形象。

中国人认识冰壶球，大致是从2010年温哥华冬奥会之后才开始的。作为一项很冷门，很北欧，讲究谋略和团队配合的低热量运动，注定是没办法和大众的荷尔蒙运动相抗衡的，但这个具有冷静、智慧气质的运动却如同高尔夫球一样，也同样吸引着一批忠实受众。世界冰壶联合会The World Curling Federation（简称WCF）是此项运动在国际上的最高权威机构，旨在通过所有国际化及地区性赛事来推动此项运动。

 
WCF新的Logo应用在日常工作中

新Logo的设计者视宽广告，把更换Logo理解为“过程本身就是一次行为营销”。标致汽车以十年一次的频率更换标志，李宁高调更新品牌形象，都是以更换Logo为契机，推动传播行为。

视宽广告与体育界的合作由来已久。不仅是CBA联赛品牌形象的创作团队，还负责CBA17支球队的所有VI整体规划，也是中国越野锦标赛的彪悍logo的执手者，此外和李宁、安踏、Lotto等国内外运动品牌也有长期合作。