文/方土豆

北京奥美广告近日为中国国际航空公司制作了一则温馨的电视广告。通过这支片子，国航希望向观众传递“礼”的概念，体现了国航优质亲切、贴心的服务以及现代、国际的品牌形象。

国航全新品牌形象片

目前航空公司的诉求点多为产品方面，例如网络开通或者硬体设施等，而奥美认为，航空公司带给用户的旅行体验则更为关键。整支广告片通过一只小熊的视角，由办理登机手续、等候、登机等一系列环节，透视出国航对乘客的悉心关照，表达了国航“无论你是谁，来者都是客”的服务理念。

TVC投放在凤凰卫视等能够在欧美地区落地的电视台，以及国航航班和国航销售中心、售票网点等接触点。

这支形象片已经开始投放，预计将持续到明年。

创意代理商：奥美广告
创意总监：龙杰琦
美术指导：吴忠顺
文案：万千
制作人：洪一
媒体代理商：传立
制作公司：挚在制作