近日，由清华大学媒介调查研究室和腾讯网共同举办的2010南非世界杯新媒体报道形态研讨会召开。嘉宾围绕网络媒体如何实现世界杯报道的独家性、原创性、专业权威性、世界杯视频的线上产品用户参与度与SNS社区应用和世界杯广告大战等话题，以四大门户网站为研讨对象，对本届世 界杯中的报道形态进行了探讨。

　　在四大门户网站中，腾讯和中国网络电视台合作，实现同步视频直播64场比赛，搜狐和网易则采取嵌入PPTV、酷6等视频软件进行直播。在专业权威报道角度和原创图片数量、报道速度上，腾讯也有所突破。本届世界杯中，新媒体在报道中的广告招商无论是数量和质量跟上届相比都有了一定的提升，其中腾讯和新浪的广告几乎占据了本次世界杯广告的半壁江山。同时，腾讯微博和新浪微博也首次被派上用场，与网友互动，成为本届世界杯的一大亮点。