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上汽通用雪佛兰“勇敢闯出第一步”

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/28 11:00:00

上汽通用雪佛兰正式发布2016款TRAX创酷新生代城市SUV电视广告片,鼓励年轻消费者挥洒“勇敢闯出第一步”的精神,成为渴望中另一个自己,做想做还没做的事情,开启新的生活。此次广告宣传战役由麦肯上海SGM Works团队领衔打造,围绕当下为生活奋斗,正进阶人生新阶段,面对新选择和挑战的年轻消费者,整个营销战役已在电视、平面以及在线多媒体平台上展开。


 
本次广告片有三条平行的故事主线,情节交错的画面语言,细致刻画了三位主角的内心世界。一个白领阶层身在办公室却渴望冒险;一位职场女性梦想开创属于自己的事业;另一位85后青年梦想看遍世界。这三位主角遇见了世界上的另一个自己,正在做着他们想做的事,过着他们想过的生活。其实,这另一个自己正是创酷在激励他们勇敢做出改变,这也是当下中国年轻人内心深处对自由、冒险、独立和挑战的真实写照。在创作脚本时,根据消费者研究调查显示,这三个职业也是创酷目标受众最渴望成为的前三位人生最佳选择,代表目标消费者的心声。
 
 

 
作为雪佛兰在中国市场推出的第一款小型SUV,创酷去年成功上市即获得不俗的市场表现,今年随着越来越多的各类小型SUV正在迅速加入竞争,新款新生代城市SUV创酷的营销重点在于如何从大批涌入的众多竞争品牌中脱颖而出,不断在技术,产品方面做到领先,从而继续扩大和巩固其在同级别车型中的竞争优势。