反情怀之作：蚂蚁金服《背影》
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/24 8:25:00
文/Grace
因为从事小额金融，主要服务于小型企业主和个人，蚂蚁金服旗下的产品,都偏向选择以小人物作为广告片的主角，最为有代表性的是支付宝。最近蚂蚁金服也推出了首支品牌形象广告片，通篇以“背影”的形式，展现每个普通人的生活态度。
蚂蚁金服首支品牌形象片《背影》
关于这支片子的创作灵感，灵狮北京的大贺团队告诉广告门，借由这部作品，他们也表达了自己对“情怀”的理解，从一开始，大家就达成了共识，不做思想上的拔高，不对生活做任何的粉饰，不刻意煽情，诠释小人物的伟大，人凭一己之力在这个巨大的世界中安身立命，其中自有一个撞击人心的故事。
情怀是什么？它是人在背后做事的态度，关乎对人和世界的理解，为最大化的引起消费者的情感共鸣，团队又收集了百个真实的人物原型，打破广告模式化的人物形象和场景设计，最终创造了一支完全以普通人做代言，没有一个演员，没有任何演出，所有细节全部基于真实生活的商业广告。
配合TVC，蚂蚁金服还推出了五张平面，也是以五个人物故事为主题，同时呼应一句文案“每个认真生活的人，都值得被认真对待，”连带出蚂蚁金服的存在感——在你身后给予支持。
他花光勇气，贷款买了辆二手车
因为更甜的槐花只在北方盛开
每个认真生活的人，都值得被认真对待
蚂蚁金服·网商银行
她教会姐妹们跳舞又教他们理财
很高兴，55岁又做回自己
每个认真生活的人，都值得被认真对待
蚂蚁金服·蚂蚁聚宝
他开了家深夜面馆
用地道的重庆辣子安慰下班的人
即使他们忘带现金
每个认真生活的人，都值得被认真对待
蚂蚁金服·支付宝
四海为家的他遇到的人越多
越相信，相信一个陌生人并不难
每个认真生活的人，都值得被认真对待
蚂蚁金服·芝麻信用
再累，他也要张罗兄弟们聚聚
出出汗，觉得日子又能往前了
每个认真生活的人，都值得被认真对待
蚂蚁金服·支付宝