数字时代下，一家很会玩儿的传统艺术
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/25 13:21:00
来源：奥美中国
曾经，芭蕾和歌剧只是贵族精英的奢侈品。如今，这些“贵族艺术”逐渐平民化，数字时代的兴起使它们被越来越多人的年轻受众所熟知，当然这也离不开社交媒体团队的付出。伦敦皇家歌剧院社交媒体团队的内容制作人Chris Shipman提供了一个有趣的讨论：“皇家歌剧院如何利用社交媒体，通过数字渠道吸引观众？”
博客上还有一个专供观众辩论的固定板块，会时常出现许多没节操的讨论，比如——
“在歌剧中起哄，无可厚非，还是无理取闹？”
Shipman称，这些脑洞大开的辩论板块参与性很强，非常有助于销售环节。这个持续开展的社交媒体项目，已经在近三年来为皇家歌剧院的票房带来5倍提升！除博客外，皇家歌剧院还通过脸书，Ins，“悠图比”（不过都是你上不去的地方）等社交媒体传播有关歌剧和芭蕾的内容，受到越来越多年轻受众的喜爱。近期Youtube上皇家芭蕾的《罗密欧与朱丽叶》彩排直播就吸引了不少观众的目光。
又比如他们通过Twitter（恩，你还是看不到，我给你截图看看好了），利用纯Emoji表情的形式展现了舞剧《罗密欧与朱丽叶》的故事。妙趣横生的效果受到大量年轻人的喜爱：
“原创与个性化”是皇家歌剧院社会化营销策略的核心。Shipman渴望观众们通过社交媒体认可皇家歌剧院1000多名员工对每一部作品所付出的心血。艺术家和执行团队也倾尽全力为观众带来个性化的幕后的体验。
他们更抓住时机邀请了一些外界人士参与，比如历史学家以及主流媒体撰稿人，使活动得到更广泛的延伸，Shipman非常重视合作伙伴的重要性。
皇家歌剧院，这座历史上经历过两次火灾险遭毁灭的坚强传统艺术舞台，在数字时代重建后正通过社会化营销焕发着迷人的光彩。它始终不忘初心专注于传统艺术，但也跟随数字时代的步伐与时俱进。