史上最长最囧的电影预热
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/25 8:41:00
文/tracy
电影海报这东西很容易让人上瘾，别的不说，这么多年，几乎广告门的每位编辑都多多少少接触过这方面的选题（有兴趣的可自行在网站上搜索）。成了习惯后，无论什么片子，都愿意瞄几眼海报，碰上感兴趣的，甚至得寸进尺地把世界各地的不同版本看个遍，比如之前的《刺客聂隐娘》。
而一部电影的预热海报要怎么做、做多少才震撼？《港囧》给出了答案：连做30天，每天1张，而且都是GIF。
就这样，它让大家足足看了一个月的海报。这些看起来有点意思，充斥着恶搞导演徐峥的内容，目的倒也明确，让网友上瘾，每天等着倒计时，以增加系列内容的粘性以及在整个社交平台上的吸引力，唤醒观众对电影的期待。
大电影就这么会玩。
“史上最长最囧的倒计时”
记得前阵子编辑部还集体回忆过新电影上映前，包括品牌新品发布前，在社交平台推预热海报是什么时候兴起的，不过貌似并没找到确定的答案——就这么不知不觉的，大家习以为常了跟随一拨拨倒计时过日子的节奏…但像《港囧》这般极致的，并不多。
“我们想做一个史上最长最囧的倒计时”，负责这次GIF倒计时的智立方创意团队在接受广告门采访时说道。
不过，面临的风险也不小——持续时间长，创意需求大，就是最直接的问题。
熟悉社交媒体的知道，如今快节奏的营销环境早已把创意本身推上风口浪尖：一味追求短平快、追求附和，已经在一定程度上拉低了创意质量，甚至有的创意就是在“侮辱”观者的智商，然后被吐槽：你们公司的广告预算真的就这么低，没钱找一个好点的创意和设计了吗？——面对烂东西，大家的语气从来都是毫不留情的。
而既然选择了这么一条“囧途”，创意团队无疑就要逼自己对每一张海报投入更大的精力和热情，要知道受众爱看什么，要找到能够触发他们哈哈一笑的点，让“恶搞”的形式更多样，更有趣，更有戏剧性，同时又不显得低俗。
这事显然不容易。
海报出街后，导演徐峥会经常在微博上说要找设计师聊一聊，还要拿鸡毛掸子找小编，但其实他还是给予了创意团队很大的空间和自由度，会主动和团队沟通，以期碰撞出最够味儿、最“港囧”的点子。
除了海报，电影还在社交平台上做了哪些宣传？
给电影做营销其实是有很大想象空间的，除了电影创作本身没法参与，其他的事情都可以从一开始就参与进去。这样所要传播的每件事从出发点上讲，就是利于传播的。
倒计时海报之外，在社交平台上，很多围绕电影内容、电影口碑、发布会、港囧月饼等各方面的传播也陆续出现。
比如，那个名字很长很绕口的发布会；
比如，电影点映开始后，那张徐峥口中风格很“港”的、长到看不完的、口碑霓虹灯海报（查看网站首页轮播图）
不管最终《港囧》的票房怎样，这样一次关于预热海报的“囧途”算得上足够用心。或许用不了多久，等你去看电影时，会说句：呦，这场景我在海报里见过呀。谁知道呢！
最后，放几张电影的正式海报，也不错呢。
