手机百度城会玩：挖掘“野史”背后的话题营销
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/24 16:31:00
微博、微信等社交网站最近掀起掀起一波“尔康热”。#心机boy 尔康#话题连续数天雄踞微博热门话题榜第一名，讨论量更是高达两千多万。讨论之盛况令人敬仰，这可真给营销人提了个醒，野史新编这样的形式不仅有话题性，而且受众基础的确十分雄厚。
（#心机boy尔康#话题接连数日居于实时热搜榜排名首位）
对于受众而言，挖掘野史典趣、释放想象力一向都是茶余饭后极具嚼劲的娱乐口粮。热门的“你真的看过还珠么”系列长图又让网友脑洞大开，可以窥见，野史题材的内容对于受众而言，是具有多么大的吸引力。
（最近爆红的“你真的看过还珠么”系列长图）
不仅是《还珠格格》，在《甄嬛传》、《武媚娘传奇》和《王朝的女人·杨贵妃》等影视作品中，虽然利用的某些野史内容引起部分受众的吐槽，但是从官方公布的收视率等数据来看，这四部野史剧的确是非常成功的。
（观众耳熟能详的野史新编题材作品）
如何将历史的情怀和产品的推广做一个良好的结合，或者说是有创意的结合，一直是广告人在尝试的事情，这的确是一个难点。因为大多数的广告人都是习惯用自己的品牌历史，打情怀牌，这样的做法已经太老套缺乏创新，形式也很难突破。目前来看，能将历史与自身产品的文化良好结合的案例屈指可数。
对于将产品与历史的结合的形式，手机百度也做了一次创新尝试。为宣传“度秘”和手机百度外卖，手机百度结合中外野史趣闻发布了一组图片和H5。
《史记·外卖列传》H5：
手机百度方面称，之前做过调研，发现外卖野史几乎是一个空白，于是产生了这样一个念头：将历史上的外卖史实与产品功能通过手绘漫画的形式进行结合，根据不同时期的历史、人物的特点配以趣味的对话以及背景文案。
比如以唐代杨贵妃喜啖荔枝为例，“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的典故家喻户晓，加之前段时间风靡一时的“荔枝胸”海报和“马震”，在趣味还原史实的同时未尝不是一次有意思的借势。画面中驿卒一张贵逾十万两金的“外卖单”也有趣地呈现出在那个时代享受一次生鲜外卖的昂贵代价。
《唐代杨贵妃享用千里荔枝外卖的故事手绘图》
不久前，百度在世界大会上推出了智能助理“度秘”，在这个长图和H5上也有体现。在画面的结尾部分，“度秘”以《“度秘”列传》的形式呈现在眼前，三格漫画形式的订送外卖场景故事的确让人眼前一亮。
这样的效果既加深了用户对手机百度可以定外卖的感知，又能广泛地告知用户：手机百度里面还暗藏了一个助理——“度秘”，它可以提供更为贴心的服务。
（手机百度推出的智能机器人秘书——度秘）
手机百度此次推出的《史记·外卖列传》内容营销，一方面从内容方面来看，立足于人群的喜好洞察，运用新颖的“野史营销”来做沸点，以《史记》为名并采用手绘的形式来呈现故事，赋予情节更多的画面感，更易于让受众接受和记住呈现出的野史故事乃至品牌，而后借《度秘外传》巧妙加入手机百度“度秘叫外卖”的内容也显得顺理成章。
另一个重要的方面，此次《史记·外卖列传》的营销围绕“度秘”和“外卖”这两项手机百度颇具优势的技术核心，背靠“度秘”的前沿人工智能技术和外卖领先业界的物流系统，手机百度“连接人与服务”的底气的确很足。
手机百度从语音搜索到“度秘”，从生活服务频道到“生活+”、到外卖，在连接服务、连接O2O上，手机百度的布局步步为营。围绕靠谱的前沿技术实力做传播，但却不限于固化的常规技术方向营销思路，手机百度出奇招迸发出这个让人“哇”一声的野史营销，让人们不禁联想：手机百度下一个玩法会是什么呢？
手机百度&“度秘”传送门：
