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《挑战者联盟》首播收视测评

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/17 15:40:00

来源:上海前景广告

节目档案

节目:《挑战者联盟》
频道:浙江卫视
首播日期:2015年9月12日
播出时间:周六20:20
嘉宾:范冰冰、李晨、吴亦凡、大鹏、林更新、陈汉典
节目简介:明星们以轻松娱乐的形式,齐心协力挑战各种职业任务,传递积极进取和温暖励志的正能量,向所有普通职业者致敬的户外真人秀栏目。


整体收视

《挑战者联盟》首播收视1.94(CSM50,4),一举拿下周六季播节目第一,综艺节目第三,仅次于王牌常态栏目《快乐大本营》和《非诚勿扰》。可以说,《挑战者联盟》一登场就成功吸引了极大的目光。

节目内容来说,第一期节目,挑战者们挑战了出租司机这个职业,而嘉宾里已经成为“我们”的李晨和范冰冰也在节目里适当营造了一下粉红色的气息,满足了观众的八卦之心。

在制作上,有了《奔跑吧兄弟》的经验,浙江卫视的制作团队显然已经摸清了观众的喜好——什么样的游戏,什么样的节目风格最对本台观众的胃口,最能吸引他们的目光。加上同为户外竞技节目,有了一档现象级的经验让浙江卫视在策划和整体把控上更驾轻就熟。



 
上图为《挑战者联盟》的分钟收视,可以看到节目起点并不高,但就开播后1小时内收视呈持续上扬,广告刀口后收视快速回温,并继续上扬。节目的收视高峰出现在开播1小时后,此时已经过了笑料百出的前期游戏环节,进入正式挑战。

节目后一个小时的整体收视基本维持在2以上,证明内容制作过关,受到大部分观众的肯定。且内容上能够吸引观众停留在频道,直到节目结束。

和上周(9月5日)同时段收视的比较不难发现,《挑战者联盟》是一档观众粘度相当高的节目。且不说广告后大部观众会回归节目,且在节目播出的近2个小时里,收视基本上是持续增长和累积的,相信有这样好的开端,只要保持制作水平,后期节目收视会继续上升。

分城市及人群收视


 
就50城收视来看,全国有36城收视过1,其中10城收视过1,5城收视过3。除浙江本省的部分城市外,大部分收视过2的城市为北方省会城市,整体表现北方优于南方。


《挑战者联盟》收视人群主要为青少及中青年女性,且具有较高学历,具有稳定工作。

网络表现

微博


(截自2015年9月15日15:30)

《挑战者联盟》官微目前已有粉丝16万,而主话题#挑战者联盟#阅读量已打8.1亿,可见节目具有一定推广力度,辐射到大量微博用户,同时讨论量有166.9万,超过今年大部分优质综艺节目,具有很强话题性,让观众愿意参与讨论,将能够通过口口相传吸引到更多人去收看节目。

百度指数


 
在节目播出后的周日,百度指数高达180万,与浙江卫视另一节目《中国好声音》相比,本周单周看来效果更为火爆,证明节目能引起观众主动搜索,具有一定影响力。

植入分析


冠名-百事可乐

冲屏(分两个版本,一版为产品相撞,一版是slogan)
 
 
压屏条+口播(产品+动画+产品特写)
 

产品摆放(产品摆放是少不了的啦,但是请注意,百事不仅瓶装和罐装都放了,还有不同口味哦~)


场景植入(联合logo和slogan都不能少)

联合特约-欧莱雅


节目预告挂角



内容植入(不便于产品植入的欧莱雅美发,只能在代言人冰冰姐姐身上加戏啦!飞字与slogan相呼应)

联合特约-OPPO


节目预告挂角

汽车合作伙伴-观致


产品使用

全程赞助-清风


产品摆放(不是很惹眼,LOGO太小了TAT)

APP支持-IN


无口播压屏条(小编私心说一句~in的贴纸真哒好好用~~压屏条和贴纸一起出现更配哦~~)

小结

1、《挑战者联盟》客户数量有6家,节目植入填充相对并不丰满。鉴于其第一期优异的收视表现,或在后期会增加客户;

2、节目中的植入权益相对显得中规中矩,产品摆放、产品使用、场景植入等权益都比较常规,百事可乐的冲屏是一大亮点,欧莱雅“有发值有颜值”的飞字和其代言人十分贴合,但“发值”很难让观众联想到产品,毕竟slogan还不够响亮,六家客户在挑战期间的植入方面都过于弱化。